MARCH上市NW方案.ppt

* * * 谢谢 谢谢 2010年8月15日 东风日产吉首吉日专营店玛驰MARCH上市活动及推广方案 写在方案之前 MARCH的上市背景 MARCH带你走进easy life 　 每一个时代都有弄潮儿，他们引领风尚、带动潮流，并在变化之中不断创新，一如日产汽车经典的紧凑型车MARCH。自1982年10月诞生以来，MARCH便广受消费者欢迎，截止2009年累计销量超过565万台，遍布全球40多个国家和地区。历经四代演变之后，MARCH今天终于来到中国，集合了日产最先进的技术力量，代表着全球小排量汽车消费的新潮流。 　　MARCH带来的并不单只是一台贴心的代步工具，更是一种全新的easy life生活主张。繁忙的工作、拥堵的交通、紧张的车位、高涨的油价、环境的污染……都市时尚一族的汽车生活离预期中的方便快捷越来越远，而日产MARCH的到来正正希望为车主重拾更加简便更富色彩的easy life。您可以尽情地计划周末出游的路线，MARCH总会满足你的多功能需求，并快速地把你带到目的地去;您绝对是这个城市里面活跃的“低碳份子”，因为MARCH有着同级最高效但最经济的发动机;您不会再错过任何一个重要的日子，MARCH甚至会在第一时间作出提醒……总而言之，MARCH的到来就是为了让您更轻松自在地享受生活。 写在方案之前 新一代MARCH所拥有的三大特点 易享 易行 ? 新一代MARCH 的“易行”体现在全价值链的低碳节能设计理念、可信赖的品质和领先安全三个方面。日产独有的SAFETY SHIELD安全屏障技术与ZONE-BODY高强度车身，车身钢板加入“加强筋”设计，使得MARCH在不增加车身重量的同时又能让车身更加坚固，辅以丰富的安全装备，为乘员提供全程可靠的安全保护。 易驾 新一代MARCH 的“易驾”，突出表现在澎湃动力、精准操控和驾驶便利三个方面。它所搭载的全新1.5L发动机，动力充沛，最大功率和最大扭矩分别达到79KW和138Nm。它的方向盘转向清晰精准，反应灵敏，最小转弯半径仅为4.5米，为同级车之最，无论是泊车还是穿越狭窄街道，都游刃有余。 ? “易享”指的是时尚设计、宽适空间和e车助手。新一代MARCH 延续了前三代MARCH经典而富有现代感的造型设计，整体视觉效果既充满个性，又极具亲近感。全新空间超优化设计带来长度可达618.58─516.76mm的前后排腿部空间和93.69─49.14mm的头部空间。而当停车时遇到狭窄区域或障碍物，集合了倒车雷达功能的e车助手也能提供周到贴心的协助， MARCH的轻松、便捷由此可见一斑。 目录 活动概述 预热期 上市期 销售期 商务政策（内促外促） 活动KPI设定 预热期 上市期 销售期 目的： 制造话题，产生关注 手段： 通过快闪活动，迅速聚焦目光，形成话题 目的： 联合上市，营造音量 手段： MARCH新车上市发布 “说出你的易生活”活动启动 “EASY卡”发放 目的： 店头互动，刺激来店及销售 手段： “说出你的易生活”活动全面展开 “EASY卡”发放 MARCH静态及动态展示 8月 9月 10月 8.30－上市 推广战略布局 ATL BTL PR WEB 8月27－29“快闪”预告 8月27－29配合“快闪”展开宣传及炒作 8月31日至10月,MARCH新车上布宣传 8月31日—9月15日上市发布会 8月31－9月15日March上市－暨“说出你的易生活”活动启动 9月1－10月31日March “说出你的易生活”活动全国展开 9月16－10月31日March “说出你的易生活”活动追踪报道及炒作 9月1－10月31日March “说出你的易生活”活动宣传 活动概述 承接总部整体上市的规划，提升MARCH在区域市场传播的市场音量 全方位促进客户对MARCH的深入体验，辅助销售达成。 2010年8月27日2010年10月31日 活动目的： 活动时间： 预热期 快闪活动 活动时间：8月28日—8月29日 活动目的：迅速引起关注，造成话题效应 活动地点：1、中午12点，下午3点，吉首市商业城停车场 2、晚上19点，吉首市世纪广场，吉首市团结广场 活动执行： 1、快闪部队人员身穿统一的活动服装，手持拼图画板到指定地点做好准备； 2、规定时间一到，由快闪部队队长发出集结号令，所有队员手持拼图画板迅速在指定地点集结； 3、快闪部队队员迅速集结后，将手中的拼图画板拼成MARCH车型的图案，MARCH车型的中心位置突出呈现出 核心传播口号“MARCH EASY”； 4、快闪部队队员众人齐喊“MARCH EASY”“说出你的易生活”！，齐声喊出口号后迅速退场。 “说出你的易生活”！ -----