五羊本田佳御产品广告策划方案.ppt

整合推广 第二部分： 终端促销： 【活动目的】有效传播“佳御”产品的独特广告定位，以促进产品销售 【活动策略】以买赠的促销形式让消费者体验“佳御”产品带来的魅力 【活动主题】买佳御，送新贵族套装 【活动内容】买“佳御”踏板车送你豪华新贵族套装礼品一套 【礼品设置】送车配套装：专门定制－头盔、车尾箱、保险杠、雨衣 或运动套装：网球拍＋网球、网球运动服装、运动水壶 或旅游套装：瑞士军刀、指南针、手电、时尚旅游背包 或娱乐套装：高档MP3、迷你音响 或网络套装：电脑摄像头、U盘 户外活动： 【活动目的】让消费者充分了解、体验佳御产品性能，以促进其销售 【活动策略】通过展示、试驾让消费者现场即可体验佳御的卓越性能 【活动主题】佳御新贵族 试驾概念车 【活动内容】1、活动环节－新车展示＋现场促销＋试驾活动＋ 文艺表演＋有奖问答或抽奖 2、活动场地－各重点市场城市广场或大型高档社区 3、活动时间－8～9月的周六、周日（上市一个月内） 公关活动： 【活动目的】有效传播“佳御”产品超高档的定位，展现产品价值感 【活动策略】以车友会的形式搭建交流平台，培养消费者品牌忠诚度 【活动主题】佳御新贵族网络俱乐部 【活动内容】1、购五羊－本田佳御即可加入“佳御新贵族网络俱乐部” 2、在五羊－本田企业网站建立佳御论坛、设立佳御QQ群 3、通过网络搭建一个交流平台，发展佳御车友间的友谊 4、可不定期组织佳御新贵族网络俱乐部会员的联谊活动 名称设计 佳御车型名称标准字设计 [策略方向之二] 功能利益：尖端科技的新鲜感受 佳御由尖端科技所打造：集电喷、水冷、欧3 于一体 新型4冲程水冷110cc发动机实现125cc 同等动力性能 佳御的尖端科技可以给人们带来前所未有的新鲜体验 尖端科技、新鲜感受正是佳御所体现的独特产品价值 心理利益：新鲜感、自由感、品位感 佳御的外观、领先技术给人们一种新鲜的感受 佳御的人性化设置给人们一种自由自在的享受 佳御代表顶级踏板车，体现一种高品位的生活 传播概念（广告语）： “航海家”代表一种高品位的生活方式， 将佳御的舒适、豪华、科技、新鲜等特性完美诠释， 同时也表明佳御“车上之车”的产品地位； “陆上”则表明产品属性，将产品使用场景具体化， 寓意佳御的尖端科技让你的生活空间自由自在！ 平面广告标准文案： 航海家，梦的先行者。 佳御，为我架起梦的桥梁， 让我翱游在品味与自在的空间。 电喷＋水冷、欧3排放标准、 CBS安全制动?????? 鲜活科技的舒心感受， 释放心中永恒的海洋梦。 陆上航海家 喜马拉雅品牌3部曲之定位五角星体系构建表 品牌名 五羊－本田 产业类别定位 略 心理价值定位 略 功能价值定位 略 品类定位 踏板车 骑式车 公务车 产品系列 （小花名） 佳御（副品牌） 喜悦 略 略 略 心理利益 新鲜感、自由感、品位感（陆上航海家） 功能利益 尖端科技的新鲜感受 产品功能 科技、时尚、安全、环保 FI系统/水冷发动机/CBS/欧3 佳御传播定位构建表（方向二）： 影视创意 《陆上航海家》 陆上航海，不再是梦想！ 佳御，为你架起梦的桥梁！ 让你翱游在品味与自在的空间里面！ 日本东京郊外。樱花树随风摇曳，偶有花瓣飘落，唯美又宁静。突然，周围传来海浪与海鸥的声音！ 一位楚楚动人的时尚美女骑着佳御摩托款款而来，秀发随风飘扬。她身边居然围着一群在空中游动的鱼，五彩缤纷，奇美无比! 美女骑着佳御穿过繁华的都市，继续前行！ 意大利西西里岛的卡塔吉罗那城。她带领活跃的鱼群经过，为这座典雅古城增添了更多的美丽传说 ！ 美女到达莫斯科红场、克里姆林宫、历史博物馆等充满传奇色彩的建筑都在欢迎她，鱼群有默契的尾随而至！ 美女与佳御吸引了旁边的设计师，他利索地画下佳御。 旁白：全新佳御, 提前享受未来科技! 佳御画稿栩栩如生，动感十足！(字幕)带出产品的主要卖点 电喷＋水冷 欧3排放标准 CBS安全制动 手绘佳御幻化成真实的摩托。车灯一闪一闪，似乎预示着什么，旁边海豚会意一笑！ 佳御进入一个意识形态空间，那里充满了几何体与美女身影，时尚与简洁无处不在。鱼群仍围着摩托翱翔 ，开心嬉戏！ 特写佳御摩托，出佳御logo和广告语：佳御，陆上航海家！ 切换企业标版：五羊本田 平面创意 陆上航海家 功能利益与心理利益必须与消费者关联！ （产品功能－功能利益－心理利益） 产品功能如何升华为两种利益？ “佳御”的目标消费群： 年龄：２０～２５ 与父母同住、学生/OL、 富裕家庭出身、家里有私家车 他们有什么个性特征？对踏板车又有什