红灯贺中秋—看得见的营养均衡公关策划案-35P.ppt

产经版： 中秋市场启示录：以消费者的眼睛看市场，透明配方VS概念营销 力倡家庭营养均衡，南顺欲突围食用油大战 备选标题 传播要点： 近几年食用油市场的概念营销愈演愈烈。日前，南顺推出致力于全家营养均衡的红灯调和油，关注一家三代全体家庭成员的健康，并采用实实在在的、返璞归真的营销手段，透明展示原料配方，取得了市场的热烈反应，这一步也许能给营销界带来一些启发。 传播范围 传播时间：8月28日-10月7日（约一个月） 传播区域：广州、深圳、香港、江门、中山、东莞、汕头、汕尾、开平、台山 媒体范围：纸媒26家、网媒5家 预传播字数：40000字 其它传播建议：公车流动电视广告（传播面广，更贴近目标人群，每天循环播放，到达率高，传播实效大，相对于电视广告费用低廉很多） 传播内容：活动秀的报道及产品广告 备选媒体 广州地区（7家） 广州日报 羊城晚报 南方都市报 新快报 佛山日报 信息时报 南方日报 深圳地区（6家） 深圳特区报 深圳商报 晶报 东莞日报 深圳都市报 深圳晚报 珠海地区（1家） 中山日报 粤北地区（3家） 江门日报 江门日报台山版 江门日报开平版 粤东地区（6家） 汕头日报 汕头都市报 汕头特区晚报 汕尾日报 揭阳日报 潮州日报 香港（3家） 大公报 文汇报 香港商报 网络（5家） TOM 网易 新浪 搜狐 21CN 第五部分 费用预算 谢谢！ “红灯贺中秋—看得见的营养均衡”公关策划案 公关背景 公关目标 公关主题 活动规划 传播规划 费用预算 目 录 第一部分 公关背景 公关背景 市场 产品 消费者 1、红灯4：1健康概念已获一定认知度，在业内奠定了品牌地位，引起一定的反响； 2、概念仅仅是概念，在消费市场尚待深化。 1、受假日经济影响，中秋、国庆成为食用油的销售旺季； 2、拥有强大的市场需求，团购成为特殊消费群； 3、各个相关快消品蓄势待发，市场竞争将呈现白热化。 1、对调和油、营养均衡的概念仍然比较模糊； 2、渴望有适合一家三代营养的食用油，但不清楚如何选择； 3、饱受各种食品黑幕袭击后，对透明消费存在极大渴望。 抢占眼球，成为脱颖而出的关键。 感性消费的刺激比纯粹的理性教育更有效。 将概念转化为消费共鸣，则能成就强大的消费力。 第二部分 公关目标 公关目标 产品层面：提升“家庭营养均衡”概念的市场认知度，拉动第三代调和油的整体销售。 品牌层面：树立食用油行业领先者的权威形象，提高红灯品牌美誉度。 目的消费启示：“红灯关注全家营养均衡，全家团聚过节首选是红灯” 目标人群分析 25至45岁的家庭妇女 爱凑热闹 爱图小便宜 关注家人健康 小孩为重要影响人 充裕的时间 便利的地点 1、活动气氛要热烈、互动； 2、参与度要高。 1、内容与家人健康息息相关； 2、能提供健康常识。 1、活动形式新奇有趣； 2、能给小朋友知识教育。 周末 超市 1、要有奖品的刺激； 2、要有促销赠品的刺激。 必备 条件 必备 条件 特征 活动要素 活动要素 活动要素 活动要素 第三部分 公关主题 公关主题 “红灯贺中秋” —看得见的营养均衡 关健词： 健康 透明 营养均衡 互动 看得见的营养均衡 过于专业，消费者难以理解 加强消费者了解红灯“家庭营养均衡”的优势, 培养红灯品牌的亲和力 用感性、体验、互动的方式教育消费者 现场实物秀与互动游戏 1、现场包装感性影响 2、互动游戏吸引眼球 3、知识竞答生动教育 游戏互动能增 强品牌亲和力 现场包装展示具视觉冲击力 概念传播 策划思路 第三部分 活动规划 A、现场推广活动 活动时间：2006年8月26、27日（周六，周日暂定） 活动原则：参与性、生动性、教育性 活动地点： 广州百佳超市(天河北龙口东）、深圳家乐福超市（暂定） 活动规模：媒体15-20人、演艺人员8人、工作人员10人、参与观众200-300人/场 活动形式：产品形象展示+路演+游戏体验+知识问答 游戏区 舞台区 产品体验区 观众区 现场规划图 签到处 活动安排 时间 活动内容 参与者 区域 10：00-10：30 签到 记者、领导 签到处 10：30-10：35 开场舞 演艺演员 舞台区 10：35-10：40 亮“灯”仪式 南顺代表 舞台区 10：40-11：10 互动游戏、食用油常识以及节日健康饮食常识抢答穿插进行 现场观众 游戏区 （游戏4在舞台区进行） 11：10-11：15 结场舞 演艺演员 舞台区 11：15-17：00 产品体验 现场观众 体验区 11：20-13：00 午餐/采 访 记者、领导 17:00 撤场 工作人员 活动亮点 亮点1：场景布置/亮“灯”仪式 亮点2：开场舞 亮点3：互动游戏 亮点4：产品体验 亮点1：场景布置 / 亮“灯”仪式 备