iResearch-网络广告市场发展概述.ppt

* iResearch网络营销相关资源 iResearch网络广告年度报告 iAdTracker网络广告监测系统 iAdChoice网络广告案例 iWebChoice中国网络媒体排名 iBrandChoice网民品牌消费研究 * 诚挚与您合作！ * * * * *   中国网络广告市场及网络营销发展趋势  *  * 网络广告在新经济中举足轻重 * 现代服务业＝新经济 新经济 网络经济 即时通信 电子商务 网络游戏 网络广告 搜索引擎 …… IVR 移动增值 彩铃 短信 WAP 彩信 …… * 中国新经济市场规模 * 网络广告、搜索引擎、网络游戏——互联网三大支柱产业 2005年互联网细分行业市场规模比例中，网络广告、搜索引擎比例分别为22%和14% 预计到2010年，网络广告、搜索引擎、网络游戏会形成三足鼎立局面，比例分别为30%、24%、21%。 * 网络经济前10强企业大多数经营网络营销相关业务 * 网络营销市场规模有多大 * 网络营销市场已经超过40亿 网络营销市场（不含代理商） 2005年=41.7亿 2006年=65亿 网络营销市场（含代理商） 2005年=55.1亿 2006年=91亿 * 网络营销细分市场构成 * 网络广告与搜索引擎占比趋势 * 2005年网络广告广告主数量和投放金额增长快速 投放100万以上的广告主数量增多 广告主对网络广告的投放额增大 IT类广告主投放费用占据主流 * 2006上半年网络广告市场发展现状 * 2006年上半年网络媒体发展现状 * 了解广告主的想法与需求 * 中国网络广告主研究报告发布 针对国内广告主，以网上联机问卷调查方法，与WEAMAX合作并联合发布报告 * 广告主逐渐看重网络广告 目前广告主网络广告投放费用比重尚小 未来广告主逐渐看重网络广告，增加投入 * 广告主投放网络广告的目的和依据 品牌 产品促销 网站推广 上年投放效果 上年销售利润 * 广告主的媒体选择倾向——综合门户类、搜索引擎类、产品相关垂直门户 * 广告主投放网络广告考虑的因素 广告价格和预算是最主要的广告主考虑因素 广告主更看重代理商的品牌与口碑 * 广告主愿意尝试新的广告形式 富媒体广告 受到广告主的青睐和好评 新广告形式 广告主尝试的意愿度很强 * 广告主看网络广告效果评估 网站流量是广告主最看重的效果指标 更好针对区域性目标用户和降低成本是被广告主认为的最大优势 * 中国网络营销发展趋势总结 * 中国网络广告发展趋势之——广告形式、计价方式、广告技术 广告形式丰富化发展 富媒体广告和视频插播广告成为热点广告形式，受到广告主的青睐 定向广告、内容相关广告迎来发展的新时机 效果为王，按效果付费的营销时代来临 广告计价方式多元化发展 品牌广告更多以展示为目的，计价方式多采用CPM 产品营销广告以效果为导向，计价方式多采用CPC,CPA 广告技术革新带来的市场 以互联网技术及广告技术为依托，“建立可跟踪监测的庞大数据库，对消费者进行个性化的深度分析，按广告主需求锁定目标受众，进行一对一传播”成为网络广告的发展趋势 * 中国网络广告发展趋势之——营销媒体、广告主、第三方监控 营销媒体多元化、分众化发展 门户类网站、搜索引擎类、垂直类网站成为广告主主要的媒体选择，垂直类网站的媒体价值将逐渐被发现 新的媒体形式出现，例如游戏社区广告 更多传统广告主“触网”，网络广告主加大费用投入 更多的传统广告主“触网”网络广告 已有网络广告主将继续加大对网络广告的费用投入 新形式广告受到广告主的青睐 第三方的监控开始获得行业关注 包括Netratings、iResearch从公正第三方角度，都已有相对成形的产品服务于广告主， 有利于网络广告行业的发展。 * 艾瑞的创新与努力 * iUserTracker产品目标 目标： 还原最真实的中国网民互联网应用 目的： 对网络媒体价值进行深入挖掘 了解网络行业及竞争对手情况 协助制定企业互联网发展战略 * iUserTracker样本定义 中国网民整体评估 网络样本Email招募 “艾瑞调研通”下载 收集网民行为数据Log 网民筛选配比分析 网民定义：7-60岁之间，每月上网4小时以上的中国大陆地区用户，有主要自己使用的电脑，排除使用网吧、学校等公用电脑的用户。 操作系统：Microsoft Windows98以上版本，兼容IE5.0以上版本及使用IE内核的多窗口浏览器。 抽样方法：主要根据性别、年龄、地区