少林项目方案_20130425精选.doc

少林功夫表演团网站推广 暨网络品牌传播执行方案 易推中国／2013.04.25 目 录 第一章 传播目标 第二章 传播方式 论坛传播 新闻营销 QA传播 博客营销 微博营销 SNS营销 搜索营销 第三章 推广策略 第四章 传播规划 第五章 效果检测 网络推广效果检测 第六章 其他 项目评估、报告期 项目备注 传播目标 为什么要选择网络传播 1．多维化的网络传播 传统媒体是二维的，而网络传播则是多维化的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，增强了网络传播的实效。 2．网络传播拥有最有活力的主流群体? 我国互联网人群，年龄走势是在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。这样充满年轻活力、高素质修养的网络人群，使我们的传播更具内涵和深度。 3．网络传播费用低，速度快，灵活性强 网络传播制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统宣传制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做传播发布后很难更改，即便可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在网络上能够按照客户需要及时变更宣传内容。这样，经营决策的变化就能及时的实施和传播。 4．网络传播关注度 据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。 5．网络传播范围广、不受时空限制 通过国际互联网，可以将信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以关注，这是传统媒体无法达到的。 6．网络传播可以跟踪和衡量传播的效果 通过监视传播过程中的浏览量、点击率。受众率等指标，可以统计出多少人看到了传播的信息，其中有多少人对发布的信息感兴趣进而进一步了解了详细信息。因此，较之其他任何传播，网络传播能够更好地跟踪受众的反应，及时了解网络民意的情况。 目标消费人群特点 武术爱好者； 身体瘦弱，希望强身健体； 追求强健的体魄； 爱生活，爱自己； 关注身体健康，追求高品质生活； 容易引发线下口碑传播的特点； 网络传播战略目标 客户关系管理，拓展新学员，维护老学员； 调动大众口碑传播，少林武术在消费者当中引发口碑传播； 通过全网传播，提升河南登封嵩山少林寺驻广东招生办的影响力 推动武术产业发展，持续提升消费者对少林武术的需求。 通过互联网热点话题炒作，引发对品牌传播的网络狂欢效应。 通过以上推广前分析，我们明确了目标受众群的的定位及目标的制定，这也就为我们深一步运作做好了准备。 传播方式 网络传播过程我们会根据前面确定的推广平台、推广策略、推广目的分阶段进行大规模的信息发布和品牌打造，根据传播平台的不同分为以下一些类型 论坛社区传播 潜在受众群体会因为共同的爱好而聚集在各大门户网站的生活版块、大型论坛的健康版块和一些专业健康、武术论坛里面，会对健康、武术相关的话题和网友进行相互的讨论和分享。在讨论的过程中，往往相约共同体验的经历、分享心得。因此，我们会在选中的100多个合适论坛中进行推广和网络公关传播。 论坛社区进行大规模的信息传播能大幅度的提升少林品牌知名度和信任度，以及河南登封嵩山少林寺驻广东招生办在网络上的品牌知名度。让更多人能够了解、记住并逐步认可。 传播方式：（1）发布图文并茂话题贴；（2）话题帖加精、置顶、推荐等方式增加曝光。 新闻稿发布 潜在用户受到在论坛社区大规模推广宣传的软文的影响时，有很多用户会对软文当中提及的少林武术的独特优势产生质疑，然后会通过搜索引擎来查询看是否是文章当中所说，此时新闻稿的力量和影响力就会体现出来。 新闻稿发布在大型门户网站上面，在权威的第三方媒体平台上发布关于少林武术的相关信息。然后通过内容引出对武术培训的独特优势。 传播方式：（1）通过传播企业新闻稿，在门户网站推荐，增加曝光；（2）发布的新闻稿被搜索引擎收录，因为本身门户新闻稿链接权重较高，在搜索引擎排名靠前，增加曝光度。 QA传播 问答平台信息发布，是目前对于潜在受众群体提供比较好的一种宣传方式。通过在百度知道、雅虎知识堂、新浪爱问、天涯问答、腾讯问问等问答平台发布相关的信息，紧紧围绕相关内容