本科毕业论文---电影隐性广告的性别差异及其影响.docx

摘要在漫长的广告史中，广告演化出了很多形式，例如早期的“吆喝”、招牌到近现代的报纸、广播、电影、电视，再到现在的网络。而从20世纪70年代后，越来越多的广告出现在了电影中，成为了电影隐性广告。电影隐性广告的出现，不仅仅给电影市场注入了更多的资金，同样使得广告商获得了更多的利润，然后有利必有弊，电影隐性广告也带来了一系列的问题，其中电影隐性广告中的性别差异就是一个重要的研究对象。本文以电影隐性广告中的性别差异为研究对象，研究其产生的原因和带来的影响，期望使电影隐性广告更多的破除性别差异对社会产生的潜移默化的影响。关键词:隐性广告、性别差异、影响AbstractIn the long history of advertising, advertising evolved many forms, such as the earlier crying, signs, and then the modern newspaper, radio, film, television, and then the current network. And after 70 years from the 20th century, more and more advertisements appeared in the film, as the film hidden advertising.The emergence of hidden advertising the film, not only to the film market into more money, get the same advertisers make more profit, and its weeds, the film also brought a series of hidden advertising issues, including movies hidden sex differences in advertising is an important study.This hidden advertising in the film as a study of gender differences to study the causes and impact of hidden advertising expected to make the film more on eliminating gender differences in the subtle influence of society.Key word：hidden advertising、sex differences、influence of society朗读显示对应的拉丁字符的拼音字典电影隐性广告的性别差异及其影响广告作为社会发展中，文化不可分割的一部分，对于我们日常生活有着重要作用，它影响着我们的生活习惯、消费观念、价值观等。在日益凸显重要的广告创意中，越来越多形式的广告渗透到了社会各个方面，从最初的口头形式、到后来的报纸、广播、电视、电影、网络等等。20世纪80年代后，越来越多的女性形象出现在了电影广告中，现实生活中的性别差异同样也被用到了电影中。那么在电影隐性广告中，性别差异带来了哪些影响？1．从广告到电影隐性广告1.1 广告的定义汉语中的广告一词来源于日本。据日本学者铃木保良在《现代广告手册》中考证，日语中的广告一次最早出现在明治五年即公元1872年。到明治二十年才流传开来。另有学者认为早在公元1603年出版的《日葡辞典》中就出现了广告一词。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益1.2 电影广告是广告的延伸电影是一种文化产品，也是一种媒体，以电影为媒体的广告，在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。在我国，电影广告方兴未艾。广义的电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。1.3 电影广告类别1.3.1根据广告主体、广告目标的不同，电影广告可以分为两大类：（1）、电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。我们简称为电影推片广告。（2）、非电影机构的广告主，以推广其商