毕业论文---浅析企业品牌营销战略.doc

毕业论文 浅析企业品牌营销战略 目 录 前言……………………………………………………………………………… 品牌的内涵……………………………………………………………… 企业品牌及品牌营销的意义…………………………………………… 我国企业对品牌营销存在的误区……………………………………… 品牌有无核心价值均可………………………………………………… 忽视品牌投资…………………………………………………………… 品牌形象库朝令夕改…………………………………………………… 品牌个性不鲜明 ………………………………………………………… 忽略了品牌战略是一项系列工程………………………………………… 企业品牌营销战略的构成………………………………………………… 选择目标市场……………………………………………………………… 战略规划……………………………………………………………………. 以科技为后盾，树立“质量第一，以质取胜”的经营理念…………… 优质服务…………………………………………………………………… 对企业品牌营销的建议……………………………………………………. 参考文献…………………………………………………………………………… 　 前言 美国著名广告研究专家Larry Ligh根据他对市场发展的研究大胆提出“未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争”。随着世界经济的发展,产品供过于求，顾客购物日渐趋于理性和成熟。要想在激烈的产品竞争中占有一席之地甚至是主导地位就必须依靠品牌。品牌战略成为突出产品竞争优势的重要手段。以品牌来建立产品在市场中的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为企业市场竞争战略的重要部分。 随着市场经济在我国的不断完善，经济的进一步发展，人们的生活水平日益提高，企业的品牌效应将越来越突现，消费者对企业的品牌认同度也会更趋成熟。那么,何为品牌呢? 一、品牌的内涵 著名的营销学家菲力普?科特勒认为:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或者是他们之间的组合运用,其目的是为了辨认某个或某群销售者购买的产品和劳务,并使之与竞争者之间的产品或者劳务相区别。 我个人则认为，品牌其实也就是企业品牌，不光是产品，还包括企业文化，产品质量，售后服务，商标、广告等元素所构成。消费者接触品牌必定是从接触这个品牌的某个产品开始的，在使用过程中觉得该产品品牌质量好，售后服务好等原因喜欢，进而开始关注这个品牌的其他东西，而形成的一种认知，以后在挑选同种产品的时候因为对于这个品牌的产品有好感，对于其质量有信心，对于生产该品牌的公司有认同感，因此会优先选择该品牌。这就是品牌，也是从产品品牌转换到企业品牌的一个过程。例如长虹，刚开始大家最熟悉的是长虹牌的电视，因为质量好，所以产生了对于长虹这个品牌的信赖，在选择电热毯、电暖壶的时候看到了很多品牌，但是因为之前用过长虹的，而且觉得非常不错就会选择这个品牌的，这个时候企业的品牌就显示出他在市场上的竞争力。 二、企业品牌及品牌营销的意义 品牌战略是指通过品牌形象的塑造，提高企业产品竞争力的战略。品牌战略就是通过创立市场名牌，提高产品和企业的知名度，靠名牌来开拓市场，增强消费者购买的信心从而增大市场份额，提高产品的市场占有率。21世纪是信息的时代，是飞速发展的时代，同一种商品有几十种选择，那么在如此多的选择面前消费者靠什么来选呢?这就需要产品和企业的知名度，通过品牌战略，率先在消费者心目中建立起某一独特的认知与联想，并让这一认知与联想深入和常留消费者心目中。品牌就对消费者具有了无穷的吸引力。 品牌是一个集合概念，它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容，因此，企业要创造一个广受消费者欢迎的品牌产品，需要日积月累的努力、长期的品质和价值保证。 不紧如此，要想在产品如此多的市场立足，还需要创新和特色。力士、夏士莲等品牌最先得到消费者青睐的是洗发护发产品，在得到消费者认可后逐渐开始生产香皂，舒肤佳想在香皂市场占有一席之地，仅靠产品质量、功能、效果的话就很难立足，但由于它的创新，根据人体力学原理设计的骨头的形状，方便人们握住，这一特色很快让它得到认可，经过长期努力，在“舒肤佳”这个品牌深刻印在消费者脑海中，得到大家一致的认同后，它也开始生产沐浴等产品。 这同时也反映了品牌的另一个作用，在竞争中不光有利于这个产品的竞争，也增强了企业横向和纵向