湖南卫视天天向上.PPT

湖南卫视《天天向上》的创意策划 案例分析 一、节目简介： 《天天向上》是由湖南卫视推出的一档大型礼仪脱口秀节目，由湖南经视《越策越开心》原班人马打造，节目第一次以中华民族的传统礼仪与公德为主题，由“偶像男子团体组合”主持，用娱乐节目承载社会主流价值观，各行各业的嘉宾职业秀也成为节目的一大亮点。 该节目于2008年8月4日首播《天天向上前传》，8月7日正式播出。《天天向上》的创新受到了业界和受众的普遍关注，节目氛围欢快轻松幽默，获得高收视率的同时，也受到了广大观众的好评。 二、《天天向上》娱乐节目的创新： 1、节目定位创新与创建时机恰当 当全国上下各大电视台都将娱乐节目瞄准明星、表演秀、才艺比赛等元素上的时候，湖南卫视从湖南本土文化出发，发掘自身的卖点，并在“好好学习，天天向上”这句话上做起了文章，将节目名字定为《天天向上》。 让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统 美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位的深度体现。随着节目题材范围的拓宽，节目现在的核心气质是青春励志，并将把“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则。节目开了娱乐节目的先河，既有娱乐元素，又能传播博大精深的中华礼仪文化，由此也可看出节目编导们的创意确有过人之处。 在推出时机上选择奥运会前期，奥运前期各电视台都在播放各类文明礼仪公益广告，《天天向上》倡导公德礼仪的主题与主流价值观吻合，可借奥运东风，容易赢得受众好感。 2、节目主持人创新 “打造国内第一支男子偶像主持团体”的概念创新。《天天向上》颠覆传统，共有汪涵、欧弟（欧汉声）田源，钱枫、俞灏明、矢野浩二、小五（金恩圣）等来自不同地方的七位主持人。他们在节目中以班长，副班长，班员的形式出现，被称为“天家兄弟七人行”，打造了中国第一“男人帮”主持群。 同样有意思的是主持人团队结构 ： 大气、睿智、理性、幽默、善“策”的主持人汪涵自不必说； 欧弟能说会唱，模仿能力强，反应敏捷，担当逗笑和调动节目气氛的作用； 钱枫长相乖巧，时不时爆出的冷“言”冷“语”凸显了这个大男孩的可爱； 田源是北方人，性格方面粗放一点，能够获得许多北方人的认同和接受； 快男出身的俞灏明人气不可忽视，能吸引一大批少男少女观众； 日本的矢野浩二和韩国的金恩圣使节目更加国际化，同时也提供了更多看点。 3、节目内容形态独特与舞台设计创新 选择了以公德礼仪为节目主题，以让人既熟悉又陌生的嘉宾职业秀为节目内容，通过嘉宾访谈与表演等形式，让观众了解各种行业中所蕴含的文明礼仪、探寻行业背后鲜为人知的故事。 节目的开场如同大型晚会的开场歌舞，主持人与嘉宾载歌载舞，在全场观众的欢呼与尖叫声中出场，整体上营造出一种热闹、欢乐的氛围； 节目中除了访谈之外，也会穿插着歌唱、舞蹈、情境表演、与场内观众互动等，着力彰显“秀”的特点； 在“沙画高手”、“汉唐乐府”等部分单元中体验化传播又成为了主要的表现形式，主持人或亲自上阵，动手体验沙画的魅力并进行比拼，或穿上汉代的服饰，在虚拟的时空环境中体验着歌舞风华。 舞台表演上融合了其他众多节目的表现元素： 专门拍摄的情境教学短片——中华文明礼仪系列 采用了幽默情景剧的形式，以半山书院为背景，讲述的都是徒弟阿毛和师傅百晓生的问答，小阿毛和百晓生以古装幽默短剧来讲解礼仪。例如:如何道歉等等。问答的过程中会向人们传播一些知识使人获益匪浅，且故事幽默、知识易懂，形成了该节目的一大特色，有时亦有大师教礼仪环节。通过真人表演，用故事传递传统文化，用影像阐释功德礼仪，将知识和娱乐融为一体，让观众在寓教于乐中学习礼仪、接受熏陶。 三、《天天向上》创意营销与策划的创新： 1、提前电视宣传造势 在上档之前，首次打造三期宣传预热节目——《天天向上前传》,从2008年8月4日开始，以日播的形式播出。何炅、郭冬临首次合作，作为第一期嘉宾出演，担任班主任和代课老师角色，以上课的名义并模仿电视购物的元素，在上课的过程中推销2008年8月7日正式播出的《天天向上》节目，告诉大家《天天向上》一班2008年8月7日正式开班，在《天天向上》这个班级中可以与这么多明星们一起上课，一起学习礼仪知识。让观众更好的了解《天天向上》的节目形式，让观众更加有兴趣的了解节目内容，为即将播出的周播节目造势。 2、比附定位的传播策略 借助知名度美誉度较高的品牌节目《快乐大本营》来确定自身市场地位，让受众产生联想，使自己的品牌迅速进入受众的心里，占领一个牢固的位置，提高自身