第五章 广告战略 广告策划与管理课件.pptVIP

2007－3－1（4版） 广告策划与管理（邹） 第五章 第五章 广告战略 广告战略目标和广告对象 （主推产品的）定位和品牌形象 广告地域 广告战略目标 广告战略目标和营销目标 ◎广告战略目标 1、它来自于广告如何在完成营销目标中的任务； 2、它更注重沟通目标； 广告战略目标的类型：1、企业形象目标；2、品牌形象目标；3、产品广告目标（A、产品销售目标；B、产品传播目标）。 也有学者认为，可分为告知、劝说、提醒目标。 （广告战略目标设定的原则） 1、具体，尽量量化； 例子：1、在一年内，把3千万拥有自动洗衣机的家庭主妇中，把那些认为本品牌是低泡沫洗洁剂并信服它能把衣服洗得更清洁得主妇，从10％增加到40％； （广告战略目标设定的方法与广告心理效应） 广告心理效应 ◎AIDA模式； （广告沟通目标如何设定？） LS模式对企业启发我们如何设定广告目标呢？ 广告对象：（1） 概念和意义 广告对象及其意义 概念：广告诉求的对象。 意义：有效广告的关键是洞察消费者。广告对象决定了广告主题、创意和媒体选择。 （广告对象的类型续2） ◎从上述三种中选择某一种消费者，再对他们进行人口统计和生活方式的分析，以便最终找出目标消费者。 品牌形象 Ⅲ主推产品（品牌）及广告地域