耐克陈列全稿.ppt

d GOOD/BETTER/BEST Principle 5 product accessibility 原则五：产品触手可及 Keep all products at acceptable height to encourage consumers to interact and connect with product. Increased accessibility to product decreases the number of frustrated customers and leads to increased sales. Height will vary based on men’s, women’s and kids’ product. 所有的货品都摆放在消费者触手可及的高度，来鼓励消费者与产品的互动，建立消费者与产品的直接联系。增加货品的易取性可以减少顾客因为碰不到货品而产生的挫折感，从而进一步增加销售机会。货品摆放的高度随着男子产品，女子产品和儿童产品的不同而有所不同。 d GOOD/BETTER/BEST MEN’S -product should sit at 89-91” from floor. -product lengths will determine height. 男子产品 －产品离地高度226CM-231CM。 －产品的长度决定于摆放的高度。 WOMEN’S -product should sit at 85-87” from floor. -product lengths will determine height. 女子产品 －产品离地高度216CM-221CM。 －产品的长度决定于摆放的高度。 Principle 5 product accessibility 原则五：产品触手可及 d GOOD/BETTER/BEST KIDS’ -product should sit at 85” from floor. 儿童产品 －产品离地高度216CM。 Principle 5 product accessibility 原则五：产品触手可及 d GOOD/BETTER/BEST Principle 6 managing color 原则六：色彩管理 Color is not a palette. It’s a strategy. 颜色不是一个静态的调色板，而是一种动态的策略。 Color adds interest and enhances a presentation. Proper color distribution helps build a product story for customers, and can lead them through the presentation. Creative and strategic use of color maintains balance within the store, creates focal points in presentations, and makes an immense impact with the consumer. 颜色给产品陈列增添了趣味性，也加强了视觉展示的效果。恰当的颜色布局能够帮助讲述产品故事，并吸引消费者进入陈列区域来浏览产品。创造性的，以及策略性的颜色使用能够保持店内的视觉平衡感，在展示中创造出聚焦点，同时在消费者心中留下极其深刻的影响。 * d MERCHANDISING 陈 列 d MERCHANDISING 陈列 Visual presentation portfolio matrix 视觉陈列分类目录 Where art meets science 艺术与科学的碰撞 Merchandising strategies 视觉陈列的策略 Merchandising standards 陈列原则 Principle 1. storytelling 原则1： 故事讲述 Principle 2. zoning 原则2： 区域概念 Principle 3. clean lines