蓝色盛典演唱会.ppt

呈：泉州移动 由：奥华奥美 2005年9月 背 景 “十年全球通”的意义： 利用十年庆典，拉近全球通与客户之间的距离。 “十年全球通”的核心信息： 感谢客户的支持！十年全球通回馈客户。因为有客户的支持全球通十年努力成就了A＋优势价值，为客户提供更好的服务。” 契 机 “蓝色盛典”是全球通十年庆典活动的高潮和完美落幕，是 “一次大型的主题晚会”。 借“十年全球通”东风，围绕“蓝色盛典”晚会发展一系列传播活动，推进大泉州地区品牌宣传的力度和深度，让客户全面感受全球通品牌的价值和文化。 传播策略 核心概念 珍藏十年情 ”珍藏十年情“的意义 “珍藏”的态度体现了 全球通对客户的尊重和关怀。 围绕“珍藏”的活动可以 增加客户对品牌的价值感受。 “珍藏” 如何传递？ 珍藏十年情 晚会名称 泉 心 全 意 传播活动规划 预热期（9月中-10月中） 预热期 目标： 操作能引发共鸣的“大泉州”话题，调动泉州人的自豪感和优越感，增加顾客对十年全球通的品牌认同 主题： 你十年，泉州十年，全球通十年 预热期主要传播活动 PR：“泉州十年变化见证人”访谈 Ads： “十年全球通”泉州地区TVC ”你十年，泉州十年，全球通十年“系列平面广告 EVENT “泉州10年变化剪影”征集活动 “泉州10大进取品牌”评选活动 “泉州十年变化见证人”访谈 意义： 通过全球通的视角呈现泉州人和泉州市的大发展 让“我能”精神在泉州落地 让“十年全球通”更有社会性和话题性 时间： 9月中－11月中（晚会开始前） 每周2篇报道配合“十年全球通”主题广告 “泉州十年变化见证人”访谈 内容： 与泉州电视台、《泉州晚报》及主要电台合作，访问各行各业见证泉州发展并为泉州发展作出贡献的人士： 可以是大老板，也可以是普通老百姓，当然还有见证“全球通10年”的老员工…… 用他们的亲身经历来见证泉州的变化， 来体现泉州人的 “我能”！ “泉州十年变化见证人”访谈 三方合作形式： 奥华奥美：负责电视，报纸，电台栏目节目策划、监制 泉州移动：负责媒体合作伙伴寻找, 利用资源推广节目 媒体：负责根据节目策划和内容制作节目并播出 说明: 对于媒体，全球通不单是广告客户，应该是节目制作合作伙伴，因为全球通可利用现有资源(如DM/SMS/杂志等)帮助媒体提高收视。所以收视率对全球通品牌乃至媒体都重要。 “十年全球通” TVC “十年全球通” TVC “十年全球通” TVC “十年全球通” TVC “十年全球通” TVC “你十年，泉州十年，全球通十年” 平面广告 “你十年，泉州十年，全球通十年” 平面广告 “你十年，泉州十年，全球通十年” 平面广告 “你十年，泉州十年，全球通十年” 平面广告 “你十年，泉州十年，全球通十年” 平面广告 “你十年，泉州十年，全球通十年” 平面广告 “泉州10年变化剪影“征集活动 意义： 用”老照片“记录泉州的发展更能打动人 珍贵素材用途广 时间： 9月中－10月底 “泉州10年变化剪影“征集活动 形式： 公众可以用邮件，email，彩信的形式投稿，定期抽奖，奖品可以是： 拍照手机 数码相机 蓝色盛典“泉心全意”晚会VIP票 与报社联办，定期由”全球通“冠名刊出 在营业厅展出”十年全球通“剪影 “泉州10年变化剪影“广告 “泉州10年变化剪影“广告 “泉州10年变化剪影“广告 “新泉州十景征集“广告 “泉州10大进取品牌“评选活动 意义： 容易被企业家接受（宣传品牌而不是个人） 与营销结合，为泉州品牌提供展现的舞台 更有社会影响力（泉州是“品牌之都”） 时间： 9月底－10月底 “泉州10大进取品牌“评选活动 活动形式： 由用户短信评选最具“进取”精神的泉州10大品牌 晚会上对10大进取品牌进行颁奖 在选中的10大进取品牌的用户中抽选10名赠送晚会门票 启动期（10月中-11月底） 启动期 目标： 全面开始蓝色盛典“泉心全意”的晚会宣传，充分调动客户的互动，顺利完成门票的销售。 主题： 珍藏十年情 启动期主要传播活动 PR： “珍藏十年情”系列报道 Ads： 全方位晚会广告 1to1： “泉心全意”大型晚会邀请函 客户经理上门为钻石卡和购票用户赠送VIP票套装 署名”首日封“VIP票 节目单及礼品 EVENT： “泉州10年变化剪影”展（预热期延续） “珍藏十年情”系列报道 核心信息 “泉心全意”：全心奉献泉州，全意为您服务！ 全球通人的“首日封”，珍藏十年情谊 全球通人将留下“手印纪念” 全球通人将成为最被人珍惜的明星，迎走星光大道 明星将到泉州与全球通嘉宾共度好友时光 演唱会嘉宾的陆续报道 全球通特约泉州10大进取品牌发布会（预热期续） 门票营销方式 钻石卡客户免费获得赠票 普通客户获取门票方式