电视的本质：娱乐VS社会精选.pptVIP

电视的本质 以娱乐为主 or 以社会功能为主 my point：电视的本质是以社会功能为主 娱乐对于电视来说，虽然很重要，但，电视不应该以娱乐为主 1、电视的本质 1 2、电视的社会功能 2 3、电视的本质以社会功能为主 3 4、两种观点 4 Table of Contents 内容大纲 1、电视的本质是什么？ Ⅰ从媒介发展史和媒介特性来看， ①电视的本质是传播工具和文化载体 电视的根本目的是更快、更清晰、更全面地传播信息、承载文化。横向来看，各国的电视实践，无论是政府掌控，还是商业巨头垄断，或是公营独立的电视业，其利用电视的目的都是传播信息、监测环境和文化教育。因此，传播工具和文化载体是电视的本质属性，是掩藏在一切电视内容传播和电视业表象之下的实质，不受时间、空间、社会因素的影响，恒久不变。 ②电视的本质是科技理性与人文精神的矛盾体 电视的发展受到两种力量的驱动，一是科技，它是电视发展的原动力；二是人文精神，它是电视发展的源动力。科技让电视传播日益便捷。人文精神是人类不断“认识你自己”的心灵历史。当电视还主要是由政府、商业巨头控制的工具时，电视的人文精神自然是表现传播者主流价值的意识形态，电视制造了民主，追求自由（科技），又制造了一种控制（人文精神）。 ③电视的本质日常的表现符号体系 电视是以视觉传播为主要特色，通过图像和声音传播的表现符号体系，电视是一种具象的、直观的、强调现场体验和视听整体感受的偏感性的符号体系。 电视的本质是内容、信息 电视以其独特的内容、节目形式、表现手法、策划手段吸引观众，究其本质，传播的是内容，传递的是信息。 2、电视的社会功能是什么？ 社会教育功能 电视可以提供基本的知识和信息，传播知识，传递信息、灌输观念 社会规范功能 电视参与对个体思想和行为塑造，为个体提供现实的生活蓝图，参与社会规范和规则的宣传，电视有责任同法律等一起共同造就法制社会。 社会服务、娱乐功能 电视必须代表最广大的人民利益，以为人民服务，为人民生存、生活、发展服务。包括信息的传播，满足个人情感诉求，提供娱乐等。 社会导向功能 电视作为大众传播媒介，本身就应该具有强烈的社会责任感，对公共事务、言论、事件的评述等，都应该为受众提供积极的引导作用。 传播学的先驱哈罗德 拉斯威尔三项功能：监视环境、联系社会、传递遗产）（无不体现着电视的信息传播等实用的社会功能） 4、电视的本质是以社会功能为主 《娱乐至死》的作者波兹曼认为，媒体能够以一种隐蔽却强大的暗示力量来“定义现实世界”。其中媒体的形式极为重要，因为特定的形式会偏好某种特殊的内容，最终会塑造整个文化的特征。（ 这就是所谓“媒体即隐喻”），电视可以“定义现实世界”，表达的形式极为重要，娱乐为主——塑造的是娱乐的文化特征，社会功能为主——塑造的是文化责任的电视媒体。 在《娱乐至死》中指出，“印刷术时代步入没落，而电视时代蒸蒸日上；电视改变了公众话语的内容和意义；政治、宗教、教育和任何其他公共事务领域的内容，都不可避免的被电视的表达方式重新定义。电视的一般表达方式是娱乐。一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息，“其结果是我们成了一个娱乐至死的物种” 麦克卢汉在《人体的延伸》一书中强调：“电视不只是娱乐工具，还是制造现代人心灵、改变整个生活情境的新力量，电视作为影响力巨大的大众传播媒介，又不得不承载人类“精神”的文明，如伦理、道德等” 2012年11月8日， 中共中央总书记胡锦涛在中共第十八次代表大会上，谈到扎实推进社会主义文化强国建设时提出：“必须推动社会主义文化大发展大繁荣，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。要积极培育社会主义核心价值观，牢牢掌握意识形态工作领导权和主导权，坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论。要坚持以人民为中心的创作导向，提高文化产品质量，抵制低俗现象. 电视作为一种文化产业，当然也应该发挥引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。这些作用，都是电视应具有的社会功能。 从历史角度看 1、20世纪二三十年代，英、美、德等国的电视事业开始兴起 其后，电视之父贝尔德领导其公司转向彩色电视的研制，各国政 府十分重视，将彩色电视认为是重要的新闻和舆论工具。 2、在早期，电视播放的是许多值得记录的历史事件： 1936年，德国博世（Bosch）公司转播柏林奥林匹克运动会，这 在人类历史上也是第一次转播 在1937年，英国人通过电视直播树立了人类电视发展史上的又一个里程碑，直播