社会化媒体与传统媒体的冲突与融合终精选.docVIP

社会化媒体与传统媒体的冲突与融合 ——以新浪微博为例 摘 要：社会化媒体的全面渗透意味着整个传媒业发展到了新的时代，这即是对传统媒体的一次冲击，也同样是传统媒体进一步发展的契机。社会化媒体与传统媒体相比，在传播方式、传播成本和信息的再传播方面都有巨大优势。但传统媒体在权威性和吸引受众注意力方面则更胜一筹。传统媒体和社会化媒体各有其优势并且不能互相取代，唯一能够优势互补共同发展的方法就是媒介融合。融合的过程中会面临各种问题，也需要传统媒体的从业者，社会化媒体平台的提供者，普通的社会大众和政府的相关监管机构的多方努力。 关键词：社会化媒体时代到来 社会化媒体是一种的新型媒体，它的最大特点是发布者与的互动，如博客、播客、论坛、社交网络、等。这种媒体形式美国社交网、国际知名微博网、最大的视频分享网站Youtub等传入国内，与国内独特的系统相融合，演变为人人网、新等中国社会化媒体的特定形式。越来越多的人已经意识到这一新形式社会化媒体的巨大潜在价值政府部门、官员大面积开设微博，企业更是纷纷以多种形式，或开设自己的官方微博，或利用粉丝庞大的名人微博作为自身信息发布、品牌营销和消费者调研的重要媒介。微博等社会化媒体有参与的双向互动，与传统媒体的单项发布不同，在这种形势下，企业或发布者可以接收到海量的反馈评价，通过对这些信息的分析研究，企业或发布者可以对自身做出相应的改进和调整。在今年的全国两会报道中，微博就被尝试运用，更在多种媒体形式中崭露头角。新华社、人民日报等部分媒体借用微博，让记者采访到每一个两会消息，在上报之前提前发布。在短短几分钟之内，一条微博可以传播至上千万人，通过转发和评论也可以清晰地了解受众对每一条消息的反馈，由此实现新闻传播的深度互动。社会化媒体与传统媒体相比有着极大的优势。在传播方式上，传播成本社会化媒体对传统媒体造成冲击。 传统媒体因此，传统媒体与社会化媒体并不是完全冲突对立的两方，其融合与发展能为我们带来更好的信息环境。 3.在新浪微博中，用户能够全程、多点的直播自己所看到的信息，增强了受众在信息传播中的“卷入程度”。也就是说将每一个接触到信息的人“拉入”到新闻里面，感同身受，这无疑会提高公民的参与程度。这方面，公民新闻的能量比传统媒体要更大。2011年7 月23日的温州动车事故是典型的例子。用户的直播不仅增强了新闻报道的时效性和丰富度，更重要的提高了公民的参与程度，因为每个人感同身受。用户的直播有可能把每一个接触到信息的人“ 拉入”到新闻里面，这是传统媒体难以做到的。 4.新浪微博上的转发相当于一种全民投票的信息筛选机制，这种机制为普通大众赋予了信息筛选的权利，挑战了传统媒体的“把关人”地位。今天的新媒体已进入公民投票的信息时代，在微博上什么信息重要，什么信息不重要，取决于网民的鼠标一点，也就是转发。每一次转发就是一个投票。这与传统媒体人把关的角色机制是不一样的。这种机制会在更大范围内影响到新闻传播的格局。 5.新浪微博提供给每一个用户一个信息生产平台，这种新的信息生产机制与传播模式对传统媒体带来冲击。社会化媒体带来的影响不仅是信息生产的繁荣，更是在潜移默化地影响着整个新媒体平台上信息的生产机制与传播模式。过去以大众媒体为中心的点对面传播模式正在向以个人为中心、以网络关系为基础的网状传播模式发展，在后一种模式中，信息是遵循着人们各自的关系网而流动的，传统的传播中心的地位受到削弱。今天我们如此关注微博，正因为它带来新的传播模式。上微博的时候，我们会发现任何人的微博首页都不一样，你关注的对象、你的圈子决定你获得信息的广度和深度，也就是说每个人的微博都是个性化的。现在越来越多的人上网的首页设置已经不再是门户网站，门户网站不再是我们上网的“入口”，甚至不再是必经之路。如果有时我们还接触门户网站的话，很可能是因为微博上推荐了一篇文章，我们通过链接去直接进入网站的内容页。网民的行为方式的变化意味着传统媒体的门户网站中心的地位也正在受到挑战。除了微博、SNS 等技术的进一步普及和优化在促使新媒体平台的信息消费模式呈现出“去中心化”的特征，而用户根据自己的兴趣、社会关系来组织的个人门户会成为每个人在网络中的起点和活动中心。在未来的个人门户上，信息传播、社会交往、电子商务甚至工作、学习的功能都可以集成在一起。每个人的个人门户都是独一无二的。一旦这种个人门户形成，人们对于门户网站、运营商平台的直接访问会逐渐减少，这也就意味着未来的传媒格局中，绝对的“权力中心”可能会减少，甚至渐渐消失，这将对现有的传统媒体的传播模式形成挑战。 总的来说，社会化媒体所赋予的普通大众的信息传播权利得益于其特定的传播形式，但在这个传播形式中还有一个重要的不可忽略的因素在影响着社会化媒体的信息传播，那就是社会化媒体中的社会关系。无论是新浪微博中的关注与被关注