喜马拉雅FM人群用户画像.pptxVIP

喜马拉雅FM人群分析报告喜马拉雅FM中国最大的伴随媒体平台最大的3亿4200万1500万4500万NO.1MAUDAU日均播放量用户用户月均活跃度高达4500万，使用频率高，粘性大平均每天4200万播放量，高播放，高曝光APP Store总榜长期排名Top50，同类应用排名第一活跃用户日均高达1500万上线不到三年时间，用户规模突破2.5亿数据来源：喜马拉雅FM喜马拉雅FM人群用户画像? 其中男性用户占比53.6%，女性用户占比46.4%；而移动平台分布，安卓通过渠道合作占比增加达到63.2%移动端平台分布比例 IOS/Android 36.8%用户性别分布53.6%46.4%63.2%Android女性IOS男性数据来源：喜马拉雅FM 喜马拉雅FM人群用户画像用户各级城市分布省份分布Top10喜马拉雅用户省份分布TOP10排名省份占比1广东14.5%2浙江10.9%3江苏6.9%4四川6.1%5河南4.2%6北京4.8%7湖南3.6%8上海4.1%9河北2.8%10贵州2.5%17.3%47.5%35.2%一线城市二线城市三线及以下城市数据来源：喜马拉雅FM 喜马拉雅FM人群用户画像喜马拉雅FM用户分布17.3%12%47.5%56%32%35.2%一线城市二线城市三线及以下城市数据来源：喜马拉雅FM 传统电台和网络电台用户数量比较5.5亿网络电台从2012开始，到2015年经历过一次爆发期的增长，其中有运营商流量因素和智能手机普及率等关联原因，预估计2016年底网络音频收听人群总量将会超过传统音频收听人群数量4亿3.5亿3亿3亿2亿数据来源：喜马拉雅FM 喜马拉雅FM人群用户画像用户使用的设备品牌以苹果和华为、小米为主，占比和达到41.9%，安卓端的渠道预装完成。运营商中移动的4G网络优势明显，占比75.9%。传统电台的用户中智能机普及率相对较低，其中包括一部分中老年人群，他们的行为习惯决定了音频收听方式主要是台式收音机或非智能机的FM功能2%5%3%2.7%6%6.7%42%14.6%11%75.9%17%中国移动中国联通中国电信其他用户使用运营商品牌分布数据来源：喜马拉雅FM 喜马拉雅FM人群用户画像车载收听人群覆盖传统电台的车载收听人群已经开始想互联网音频平台迁移，通过存量车市场智能硬件开发、整车市场预装、及汽车后市场合作，互联网音频在车载环境的收听人群收听人数已经达到千万级别。越来越多的车主选择互联网点播方式收听音频内容。喜马拉雅联手宝马/福特/一汽等60家整车厂和tsp合作商 将内容批量在出厂前预装 喜马拉雅FM人群用户画像20-40岁比例最大占所有用户的77%,用户是高收入高学历高活跃的三高用户用户年轻化数据来源：喜马拉雅FM 喜马拉雅FM人群用户收入分析中高收入人群居多，5000元以上月收入群体占比最大，与用户集中在经济较发达地区的区域分布特征、拥有较高学历的特征相吻合。用户年轻化数据来源：喜马拉雅FM人群比例之间没有相关性，指单独在所有数据中所占比例数据来源：喜马拉雅FM数据来源：喜马拉雅FM数据来源：喜马拉雅FM数据来源：喜马拉雅FM 喜马拉雅FM人群用户画像用户喜马拉雅FM内分类内容活跃度点击用户关联兴趣类别分布Top10有声小说儿童音乐综艺娱乐相声评书情感生活历史人文外语广播剧最新资讯有声小说儿童音乐综艺娱乐数据来源：喜马拉雅FMTHANKS!