2014电大《中外广告史》期末复习重点练习与解答资料小抄.doc

电大中外广告史期末复习重点练习与解答（1） （客观题部分，每题中答案后的数字代表知识点所属章节。） ? 一、单项选择题 ? 1．??? 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期的（???? ）广告形式。B 1 A 标记??????? B 口头??????? C实物?????? D 音响 ? 2．??? 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（???? ）。D 1 A 门牌?????????? B 店牌???????????? C 幌子????????????? D 店标 ? 3．??? 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（???? ）。C? 1 A 市场经济??????? B 口头广告???????? C 集市贸易????? D 实物广告 ? 4．??? 从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（???? ）C?? 1 A 实物广告???????? B 印刷广告?????? C 标记广告????????? D 商品命名广告 ? 5．??? （???? ）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。D? 1 A 唐代?????? B 元代???????? C 明代????????? D 清代 ? 6．??? 商业对联广告的主要流行期是（???? ）D 1 A 秦汉时期?????? B 隋唐时期???????? C 宋元时期????? D 明清时期 ? 7．??? 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（???? ）B 1 A 实物广告? ?????B 口头广告????? C 标记广告???? D 音响广告 ? 8．??? 音响广告最早出现于（??? ）A 1 A 西周??????? B 东周?????? C 春秋?????? D 战国 ? 9．??? 在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（??? ）D 1 A 实物广告??????? B 标记广告??????? C 悬帜广告?????? D 悬物广告 ? 10．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（????? ）的广告。A 1 A? 眼药酸?????? ??B 酒??????? C 茶??????? D 美容水 ? 11．济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（???? ）。C 1 A 实物广告?????? B 标记广告????? C 印刷广告实物???????? D 商品命名广告 ? 12．宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（???? ）C 1 A 悬帜广告??????? B 商品命名广告?????? C 招牌广告??????? D 旗帜广告 ? 13．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式？(????? ) D 1 A 实物广告??????? B 标记广告??????? C 悬帜广告?????? D 悬物广告 ? 14．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（???? ）D 1 A 实物广告??????? B 标记广告??????? C 悬帜广告?????? D 悬物广告 ? 15．我国最早的印刷广告出现于（??? ）B 1 A 唐朝??????? B 宋朝????????? C 元朝????????? D 明清时期 ? 16．我国各朝代的“檄文”属于（??? ）广告。A 1 A 社会???????? B 标记??????? C 口头??????? D 实物 ? 17．我国的悬帜广告出现在（???? ）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。B 1 A 春秋???????? B 战国???????? C 隋朝?????????? D 唐宋 ? 18．目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（???? ）B 1 A 米铺?????? B 针铺 ????????C 当铺???????? D 钱庄 ? 19．北京最早的广告社是1921年创办的（????? ）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。A? 2 A 杨本贤????????? B 好华??????? C 闵泰油漆??