电子商务企业竞争行为组合选择与转换.PDFVIP

第34卷摇 第2期 情摇 报摇 杂摇 志 Vol.34摇 No.2 2015年2月 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 JOURNAL OF INTELLIGENCE摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 摇 Feb.摇 2015 ·其摇 摇 他 · 电子商务企业竞争行为组合的选择与转换* 刘小平摇 甘摇 婷摇 李摇 忆摇 毛立静 (重庆邮电大学经济管理学院摇 重庆摇 400065) 摘摇 要摇 以三家电子商务企业为研究对象,采用结构内容分析法,通过分析由权威电子商务研究网站和企业自身发 布的234条竞争事件报道,研究电子商务企业竞争行为(市场与非市场行为)组合的选择和转换规律。 结果表明:电 子商务企业主要实施三种竞争行为组合:扩大范围型、提高地位型、获取资源型;战略目标与竞争行为组合之间存在 匹配关系:经营范围战略与扩大范围型行为组合匹配;市场地位战略与提高地位型行为组合匹配;优势资源战略与 获取资源型行为组合匹配;竞争行为组合转换的主要路径包括:扩大范围型———提高地位型或获取资源型、提高地 位型———获取资源型、获取资源型———提高地位型;电子商务企业战略目标的改变导致了竞争行为组合的转换。 关键词摇 动态竞争摇 竞争行为摇 电子商务摇 战略转换摇 内容分析法 中图分类号摇 F270摇 摇 摇 摇 摇 摇 文献标识码摇 A摇 摇 摇 摇 摇 摇 文章编号摇 1002-1965(2015)02-0194-07 DOI摇 10.3969/j.issn.1002-1965.2015.02.034 The Selection and Transformation of Enterprise Competitive Behaviors Portfolio in Chinas E-commerce Industry Liu Xiaoping摇 Gan Ting摇 Li Yi摇 Mao Lijing (School of Economicsand Management,Chongqing University of Postsand Telecommunications,Chongqing摇 400065) Abstract摇 Taking three E-commerce enterprisesasan example,thispaper studied the selection and transformation rulesof E-commerce enterprisescompetitive behaviorsportfolio(market and non-market behaviors)by using content analysis of234 competitive events .The results showthat:threetypesofcompetitivebehaviorsportfolioaremainlyimplemented:expanding scopes,improving status,andharves鄄 ting resources;the matching relationshipsbetween strategic objective and competitive behaviorsportfolio include:business scope strategy matcheswith the type of expanding scopes,market position strategy matches with the type of improving status,and advantage resources strategy matcheswith the type of harvesting resources;the main path of the transformation of competitive behaviorscombina