小天鹅品牌策划与产品策划报告.pdf

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小天鹅品牌策划与产品策划报告

再塑辉煌 再塑辉煌 小天鹅品牌策划与产品策划报告 电通东派广告公司 电通东派广告公司 电通东派广告公司 电电通通东东派派广广告告公公司司 电通东派广告公司 电电通通东东派派广广告告公公司司 1 目录 目录 一、整合品牌策略 一、整合品牌策略 二、空调产品策略 二、空调产品策略 三、洗衣机产品策略 三、洗衣机产品策略 四、全方位媒介策略 四、全方位媒介策略 五、控制与执行策略 五、控制与执行策略 电通东派广告公司 电通东派广告公司 2007.11.19 2007.11.19 2007.11.19 .1111..1199 2007.11.19 .1111..1199 2 一、整合品牌策略 一、整合品牌策略 与 时 俱 进 专 业 领 先 小天鹅品牌的全方位规划建议 3 Winners Focus on Brands • Winners Focus on Brands WWiinnnneerrss FFooccuuss oonn BBrraannddss —David A. Aaker —David A. Aaker ——DDaavviidd AA.. AAaakkeerr • 专注建立品牌是市场竞争的胜者之道 — . — . 大卫 阿卡(美国著名品牌大师,电通全球品牌顾问) —— .. 4 运用电通蜂窝状理论对小天鹅品牌的检验 运用电通蜂窝状理论对小天鹅品牌的检验 电通独特蜂窝状理论 模式 — Base of

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