广东省广美莱整形医院全程策划方案（内部资料！！！）.pdf

中国最大本土4A公司大策划纪实 对象：广州美莱整形美容医院 浅析美莱“心有诚 美无价”大策划 浅析美莱“心有诚 美无价”大策划 2010.3.26 2010.3.26 伍志真 广州营销中心 策划媒介部 每一个“鲜活”案例的出台， 都是竞争激化的必然结果…… 广州 2006 →8月，美莱斥资500多万，收购广州美博美容医院 苏州 2005 →美莱斥资5000多万，成立美莱（苏州）美容医院。 重庆 2003 →美莱投资5000多万成立美莱重庆连锁机构：重庆华美整形美容医院。 昆明 2001 →投资6000多万成立昆明连锁机构：云南华美整形美容医院 上海 1999 →美莱集团在上海成立 2010/3/26 2006年资源整合 2007年发力活动营销 …… 2010/3/26 2007 2008 手术直播室与美丽新约 美人娱与明日之星大赛 电视媒体系统 性深度营销 2009 校园天使- 网络 XX年美莱、华美、曙光投放硬广花费 250 曙光 美莱 华美 万 200 150 100 50 0 1月 2月 3月 4 月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2010/3/26 美莱广告投放明细情况—广告量趋势及频道对比 百万元 2010/3/26 数据来源:CTR(2008.01-2009.06) 广东省级、广州市级及境外媒体 08-09年广告量及广告效果占比 • 华美、曙光、美莱这在广州地区三大整形美容的医疗品牌，从08年至09年的格局 有了较大的变化，从曙光相对较大份额到09年三足鼎立的态势。另外从广告效益来 说，华美和美莱的效益是最好的。 08年上半的 08年下半的 09年上半的 SOS SOV 2010/3/26 借活动之势 推技术与专家 做高端形象 系统性整合营销做到极致