全球网络广告三大趋势.pdf

封面故事 全球网络广告三大趋势 主笔 吕文龙 ．I『二 _I - ． 一_ 一 —E 22 互《联网周刊》2010．8．5 一 网络广告自一出现便开始了迅猛发展 [ 行业数据显示，广告主品牌非行销部分预{ 互联网广告预算已经上升到所有媒体的第： ’FREE Qn l’0M ／T|MEsREABEF ％。传统媒体中，电视以6O％排在第一 9％，户外7％，杂志2％。 但在十五年前，互联网的广告几乎是 广告投放占比23％，而今天已经发生了一 将来随着网络在人们生活的深度融入 ，也! FolAud ol |88|Il 6．! 鉴 磐．0型 媒体广告市场带来更大的颠覆。 鼻reaking CaIifomiasupremeco 同时，这种颠覆的背后夹杂着网络， New s 的特性 ，并 日渐形成了网络广告发展的趋! 动、精准、定向。 g cmR5；}} 未来。技术一定是网络广告公司核心! 一 ， 是网络广告公司不一定拥有技术，但j 是对技术纯熟而灵活的使用 ，比如说当下( 术、社会化媒体管理技术、用户定向技术 有熟稔技术之路 ，并将其灵活服务于自身( 创意方案之中，才能够在来日的网络广告( ， ．1． 1．I 中让 日渐精明的广告主一见倾J。 一 J -、＼ ＼＼■ — 。一 l | ‘| 封面故事 全球网络广告三大趋势 告 三 全球网络广 大趋势 全球网络广告行业在瞬息间发生着潜移默化的变化．但把全球网络广告大趋势往最简单说 就三个词 互动、精准与定位 文 ／姜奇平 说，以搜索广告为例 ，其收入 占美国网络广告总收入的47％，仅 企业付费搜索广告的支出就增长了近35％。 巴全动球、精互网准络动与广与定告精位大准趋。正成势往