法国古村镇的遗产保护与旅游发展的品牌网络模式研究——以“特色小城”协会为例.pdfVIP

总247期 第 7期 贵州社会科学 Vo1．247．NO．7 2010年 7月 GuizhouSocialSciences July．2010 法国古村镇的遗产保护与旅游发展 的品牌网络模式研究 — — 以 “特色小城协会为例 沈世伟 。 MoriceJean—Ren。 (1．宁波大学 ，浙江 宁波 315211；2．法国昂热大学，昂热 49054；3．法国昂热大学，昂热 49004) 摘 要 ：协会化管理、品牌化营销、网络化协作是法国村镇遗产保护和旅游发展的普遍模式。以 “特色 小城”协会为例，通过分析这一模式的背景、发展历程、组织与管理机制 以及取得的成效、存在的问题与不足 等，可以为中国古村镇在立足国情的基础上灵活借鉴这一成功模式提供范本。 关键词 ：法国；“特色小城”；古镇；遗产；旅游；协会；网络 中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1002—6924(2010)07--039--044 中国古村镇 的遗产保护和旅游发展始于 2O 的遗产保护和旅游发展两方面都有许多创造性 的 世纪 8O年代后期 ，9O年代渐成气候 。进入新世纪 实践 ，其中协会化管理、品牌化营销、网络化协作 以来 ，中国不少地 区掀起 了古村镇 的旅游热潮 ，创 的模式尤为突出。本文以法国 “特色小城”协会为 造了巨大的经济效益 。与此 同时，国家和地方逐 例，旨在通过对这一模式的介绍和分析，为中国古 步将古村镇的保护纳入了制度化、法制化的轨道 ， 村镇 的遗产保护和旅游发展提供一些启示和 2003年建设部和国家文物局共 同设立 “中国历史 借鉴。 文化名镇 (名村)”制度 以及 2008年 4月国务 院颁 一 、 背景 布 《历史文化名城名镇名村保护条例 》成为这一进 程中最重要的两座里程碑o[1](P174--176)中国古村镇 各国的城镇乡村对形形色色的文化和旅游荣 的保护已由最初 的专家呼吁过渡到官方主导、社 誉称号鲜有不动心的。这类称号在法国特别多且 区参与、法制保障的局面，而古村镇的旅游开发和 广受地方的追逐，许多规模小、知名度低 的村镇为 经营则多数采取各种形式的公司模式。总的来 获得这些桂冠更是不遗余力。这类称号除了少数 看，两个方面都取得 了很大的成就，但也一直存在 由国家机构设立 ，大多 由同名协会创立 。各协会 各种问题和矛盾 ，许多专家和学者对此进行 了大 不仅为 自己创立的称号设计专属标志，还 向工业 量的研究，时有真知灼见 。 部下属的国立工业所有权院(简称 INPI)申请对这 法 国是世界遗产大 国和旅游大 国，在古村镇 些称号和标志的专有权 ，也就是说这些称号和标 作者简介 ：沈世伟，宁渡大学人文与传媒学院旅游系讲师、法国昂热大学人文与社会地理国家实验室博士研究生， 主要研究方向：遗产与旅游、古村落旅游等 ；MoriceJean—Renfi，法国昂热大学人文与社会地理国家实验室研究员、法国 昂热大学旅游与酒店学院副教授．主要研究方向：遗产的旅游化、乡土聚落的旅游发展等。 40 贵州社会科学 总第 247期 志跟企业名称和商标一样严格受到国家法律保 不上真正的古城，因而根据章程没有资格获得 “特 护 。代表各个称号的标志被制作成精美的标牌， 色小城”称号。截止 2009年底 ，加人布列塔尼大区 被设置于获得相应称号 的村镇 的人 口，用于提醒 “特色小城”协会 的古镇共计 22个，