优秀广告作品评析试题开卷.PDFVIP

试卷代号:2179 国家开放大学(中央广播电视大学)2014 年秋季学期开放专科期末考试 优秀广告作品评析 试题(开卷) 2015 年 1 月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校{工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔(含签字笔)答题，使用铅笔答题无效。 一、判断题(每小题 1 分，共 10 分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填 1.按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广 告都属于经济广告的范畴。( ) 2. 选择和衡量优秀广告作品的首要标准是艺术手法的难度、内涵的丰富性。( ) 3. 在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色影搭配、美妙的构图以及合 乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。( ) 4. 市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济 运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。( )。 5. 对广告进行管理监督的政府行政机关是县级以上法院、检察院，他们负责制定各种广 告法律法规以及各种广告管理条例。) 6. 广告主是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监 督。( ) 7. 在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。( ) 8. 在影视广告中的演员指的是广告中的人。( ) 761 9. 第一届国际广告!因新展 r l~ 以 ρi 10. 克里奥国际广告奖的jil 大忡，~;~)Ë;ií 刁 n/ t~!j iî: ，~~~时而不单节右画出表现。( 二、填空题{每空 2 分，共 10 分) 1 1.一一一一一一是广告创作与其他艺，来创作最!jf .{;内民别，也是衡量广告活动成功与 失败、广告作品优秀与茅劣的终极标准 12. 在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是 13. 一一-一一与一~一一是构成中-1岱广告文手设计的两个方面。 14. 影视广告中的人声呵l~，分为演白、 附和ji tl 三、论述题(20 分) 15. 请结合具体的广告作品，论述优秀广告作品是迥过哪些方面促进精神文明建设、美化 生活的? 四、作晶评析题(每小题 20 分，共 40 分) 16. 以下是蒙牛集团的乳制品特仑苏的三则平岗广告，请认真阅读并领会，写一篇创意 评论。 要求: (1)请从与市场同类产品的差异化角吃噜充分结合广节作品进行评论。 (2) 角度新颖、观点明确、条理清晰、语言哩!Il呢。 (3) 不少于 300 字。 762 什且中i 丑斗二妈的.，.在机时代H i 吨异乎 根古是. .n~~.:~ .，0苦f$ ，~