2016手机终端换机用户大数据洞察报告.pdf

今 日头条 2016手机终端 换机用户大数据 洞 察 报 告 目录 1 换机用户行为洞察 2 主要品牌换机画像对比 3 主要明星系列机型换机流向及画像对比 本报告由今 日头条算数中心分析团队根据头条数据采集分 析和深度研究完成。算数中心致力于更及时、更全面、更 深度的阅读数据挖据和数据应用创新。 未经允许 ，不得对本报告进行改造和加工。如有转载或引 用 ，需及时与我们联系并注明出处 【今 日头条算数中心】。 • 判定换机的标准 ：（1 ）手机使用时间超过一个月 （2 ）上一部手机至少使用3个月 （3 ）两部手 机重叠使用时间不超过3个月。 • 品牌间换机流向已在 《今 日头条2016年度手机报告》中展示 ，此次报告不再单独呈现。有兴趣者 可扫描报告尾页二维码下载查看。 • 关于手机品牌的界定 ：所有以品牌为单位进行统计的数据中 ，华为包含荣耀 ，小米包含红米。 • 换机留存与流失用户画像对比中 ，均以某具体流向作为流失用户的代表。该流向的选取标准为前 三名流向中具有代表性的流向 ，如流向差异度较大的品牌或存在较强竞争关系的品牌。 • 本报告中的城市分级标准 ，参考 《第一财经周刊》2016年4月25日发布的中国城市分级排名榜单 ， 该榜单采用综合指标对中国338个地级以上城市进行了划分。此分级标准不代表今 日头条官方立 场。算数中心对此标准的真实性、准确性、完整性不承担任何责任和义务。在任何情况下 ，此标 准仅供读者参考。 • 手机数码资讯是用户换机的重要参考依据之一。换机用户在换机当月 ，手机数码类各项阅读数据均有所提高。 其中收藏增长最为明显 ，平均增长132.56%。阅读数较上月平均提高49%。此外 ，用户换机选择同用户搜索 相关度较高 ，用户热门换机安卓机型 ，多为换机当月热搜安卓机型。 • 16年市场份额增长较快的厂商 ，多在换机中独 占所在细分人群市场 ，与之竞争的品牌少。如OPPO、vivo、华 为、金立。是否对数码资讯感兴趣 ，会影响换机的选择。16年市场份额增长较快的厂商 ，在换机中更容易受 到人数众多的非数码爱好者的青睐。 • 从年龄维度看 ，OPPO/vivo/苹果在换机中更容易受到年轻用户的青睐 ，金立/华为更容易受到成熟用户的青 睐。从城市区位维度看 ，苹果/华为在换机中更容易受到大城市用户的青睐 ，OPPO/vivo/金立更容易受到小 城市用户青睐。 • 8月、10月、12月是用户换机高峰。50岁以上的老年群体 ，集中在1、2月份春节档换机。同总体换机时间分 布相比 ，换至OPPO、vivo、金立的用户换机时间集中在7、8月份暑期档。换至苹果的用户换机时间主要集中 在9月份新机发布之后。互联网手机厂商换机时间走势与总体趋同 ，换至乐视的用户换机时间集中在5-7月份。 换机用户行为洞察 换机月占比 月份 *换机月 占比=该月换机数 占全年换机数的比例 换机月占比 月份 *换机月 占比=某年龄某月换机数 占该年龄全年换机数的比例 换机月占比 月份 *换机月 占比=某品牌某月换机流入数 占该品牌全年换机流入数的比例 换机月占比 月份 *换机月 占比=某品牌某月换机流入数 占该品牌全年换机流入数的比例 换机月占比 月份 *换机月 占比=某品牌某月换机流入数 占该品牌全年换机流入数的比例 8月换机用户