20140428 海尔 24小时ZHI生活.ppt

海尔冰吧-24小时ZHI生活 结案报告 传播策略 活动展示 效果分析 活动亮点 针对目标受众的广告投放 精准锚定消费人群 传播策略 结合豆瓣用户的使用习惯 为品牌量身定制推广方案 契合品牌特性和推广重点 制定独特的品牌方案 豆瓣意见领袖发声 带动豆瓣网友参与热情 豆瓣风格 品牌特性 意见领袖 精准投放 活动时间轴 11.Feb-13.Feb 优化广告图、专题页及小站设计 豆瓣小站上线，硬广上线为官网互动导流 14.Feb 24小时ZHI生活专题页上线，线下同城活动展开！ 8.Mar 9.Mar-14.Mar 专题页面更新改版，小站展开话题讨论 活动顺利结案，小站升级 14.Apr 活动展示 大头图展示活动信息 设计充分展现活动主题风格 为活动专题页导流 小站粉丝及来访 小站共有粉丝XX人，来访XX 活动期间，粉丝增长共2309人 官网活动导流Banner 活动入口简洁直白 产品展示 话题展示 4款产品4个话题讨论 同城活动信息 活动照片展示 专题页展示 大头图展示 与小站风格一致 活动模块与内容型模块同时展示 午餐营养法则 同城活动展示区域 活动开始前为活动导流 活动结束后照片墙推广 书 书途-开启智生活 音 轻松音乐给Zhi加点料 影 那些电影教我的事 项目数据汇总 活动结合了豆瓣风格，围绕着“24小时ZHI生活”主题，展开线上同城活动招募，话题讨论与线下同城沙龙。豆友们热情高涨，项目效果良好！ 执行效果 用户话题讨论总数：367 页面总PV： 45，271 页面总UV： 28，902 广告展示总数：83，657，244 广告点击总数：167，907 专题页面 同城活动招募部分 3天招募时间，招募41人，最终选择30人获得线下参与资格。 右侧定投微信二维码的广告素材，获得最大程度曝光。 24小时ZHI生活同城招募页 活动基本信息 主题、海报、时间、地点、主办方 *活动地图 分享传播 将活动分享站外，可@品牌微博 活动相册 前期：发布相关图片吸引人气， 后期：网友回传现场图片二次传播。 *独占广告位 线下活动部分 24小时ZHI生活 活动效果介绍 线下参与人数：31人 时间：3月28日 7：30-9：30 24小时ZHI生活 现场精彩照片 24小时ZHI生活 营养师介绍环节 豆瓣红人summerviviQ 年轻时尚营养师，现场讲述了一天24小时的营养生活，和现场豆友交流了很多关于营养上的话题。介绍中结合冰吧产品，讲述了智能分区的好处。 互动内容： 现场关注“i品荟”微信号，回答主题人提问海尔冰吧“I品荟”微信中的问题，答对即可获奖。 提问红酒相关知识，告知大家答案在“i品荟”微信号里。增加了微信号的关注量与互动量。 24小时ZHI生活 游戏-无微不ZHI 24小时ZHI生活 游戏：ZHI汇分区50秒 互动游戏内容： 两人为一组，主持人指定物品， 其中一人被蒙上眼睛，一人指挥。最先拿到物品的人获胜。 网友亲自体验海尔冰吧的独特性能，明确不同物品的不同储存位置。现场气氛热烈。 24小时ZHI生活红人推广截图 豆瓣推广 微信推广 活动亮点－ 红人配合话题推广 小站发布线下活动演讲稿 小站升级 大头图风格展示 独特的设计风格 慢生活的氛围传达 二维码展示 微博及微信入口 慢生活电台 电台自动播放 与整体小站风格一致 慢生活书影音展示 慢生活小书架 慢生活电影墙 慢生活音乐墙 慢生活活动信息 海尔冰吧同城活动展示 谢谢！ ----- 会议笔记(14-2-21 11:11) ----- 同城粉丝会 豆友会 * ----- 会议笔记(14-2-21 11:11) ----- 同城粉丝会 豆友会 * ----- 会议笔记(14-2-21 11:11) ----- 同城粉丝会 豆友会 * ----- 会议笔记(14-2-21 11:11) ----- 同城粉丝会 豆友会 * ----- 会议笔记(14-2-21 11:11) ----- 同城粉丝会 豆友会 * ----- 会议笔记(14-2-21 11:11) ----- 同城粉丝会 豆友会 * ----- 会议笔记(14-2-21 11:11) ----- 同城粉丝会 豆友会 * ----- 会议笔记(14-2-21 11:11) ----- 同城粉丝会 豆友会 *