安帝饮导者：解密王老吉更名为加多宝的孽缘憾事？.docVIP

解密王老吉更名为加多宝的孽缘憾事？ 王老吉的风光无限虽然还在继续上演着，但是王老吉已经不是当年的王老吉，加多宝还是那个加多宝，王老吉改名叫加多宝的故事，深刻的教育着我们出来混迟早是要还的，防人之心不可无，害人之心不可有，广药集团也够孙子的，加多宝让野鸡变成了凤凰，广药集团曾经的薄情寡义顿时变成了视若珍宝，王老吉饮料广告片的狂轰乱炸也算是让那一抹红红遍了华夏子女的心，只不过螳螂捕蝉黄雀在后，加多宝现在也只能是打掉牙齿和血吞，能有什么办法呢？本来就不是亲身的，别人现在白纸黑字滴血认亲来了，即便再如何撕心裂肺，依依不舍的，该还还是得还啊。 王老吉的饮料广告片依旧风采如旧，只不过现在怕上火，喝的不是王老吉了而是加多宝了，加多宝在新广告中去掉“王老吉”字样官方态度是说因为目前市场上“王老吉”商标被山寨化的现象严重，二则是为了回击广药集团对王老吉品牌产品的品类延伸。但是明眼人都知道，白纸黑字摆在眼前，虽说是等待六月份的法庭结果，其实结果已经赤裸裸摆在众人面前了。 加多宝饮料广告片去“王老吉”也算是高瞻远瞩了，只不过恨在心头口难开，品牌被山寨化是借口，回击广药的品牌延伸是托辞，真正的原因是天要下雨，娘要嫁人，现实情况由不得自己了，消费者从来都是被企业当做二尾子货在看待，反正消费者都是弱智，至于理由就随便编呗，按照他们的逻辑，他们说什么消费者当然就会听什么，而不会是你就那么一说，大家就那么一听完事了的事。 在过去，产品是消费者体验的终点，而现在则成为体验的起点，王老吉是加多宝费了九牛二虎之力煽情给煽出来的，汶川大地震举国同悲的国殇，但是举国同悲也成就了王老吉品牌的横空出世，激情爽快、快乐自得的饮料广告片的影像情绪也可谓是深得人心了，一大帮子人吃着火锅唱着歌，该吃吃该喝喝，红罐饮料防上火，一个亿的慈善捐款，封杀王老吉的活动策划，到最后是广药欢喜加多宝愁，为人做嫁衣的事着实让人悲愤不己。 无论加多宝公司如何忽悠品牌去“王老吉”的原因，现实状况已经很明显，加多宝公司只能是以更加疯狂的姿态和更多资金的投入来为王老吉换名为加多宝而孤注一掷，重塑品牌名必定要经受阵痛的折磨，消费者心智的重新满足，也不仅仅靠满腔的热血就能实现的，加多宝现在唯一能做的就是保护好红罐的视觉形象，通过更加密集和重复化的广告投放来稀释和淡化人们对王老吉的品牌记忆，王老吉和加多宝也仅仅只是一个名字而已，饮料广告片的密集投放引导大众渐渐接受“怕上火，喝加多宝”的广告宣传，叫着叫着也就忘记谁是谁了，喝着喝着也就慢慢接受了。 加多宝公司也没有必要一副道貌岸然的卫道士模样为更名寻找一些冠名堂皇的理由，有企业为了打击山寨去重新更名的吗？茅台、五粮液山寨现象更为严重，也没见过茅台、五粮液吵着要把茅台改名成茅盾，五粮液更名为六爹液的，品牌名本来不是你的，你花了点钱买了几年使用权，现在你把一产品愣生生搞成一知名品牌，别人眼红不愿意给你继续用了，想自己拿回去享现成的，广药集团这叫不讲理，社会公众还是比较容易同情弱者的，危机公关尽找一些忽悠大众的冠名堂皇的理由，到最后是越公关越危机，对广药集团这种见利忘义，见钱眼开的行为必须得口诛笔伐，试问，王老吉的品牌没有现在的知名度和名誉度，广药集团会想着打着品牌拥有者的旗号让王老吉回归到母亲温暖的怀抱吗？ 往往越复杂的问题越简单化越真实化的处理，往往能起到意想不到的作用，我相信和王老吉的人不是冲着王老吉这三个字去的，消费者消费的是它防止上火的功效，只要你加多宝别将它弄成越喝越上火的玩意就行，什么品牌精神和品牌价值内涵都是扯淡，第一时间满足消费者的第一消费利益就是王道，掖着藏着躲着遮着没有半点好处，不给大众一个说得过去的交代，你就一厢情愿的将王老吉改成了加多宝，多少人还以为你王老吉是不是出质量问题了，重新改头换面再行忽悠之事呢！ 加多宝饮料广告片还是得继续砸，“怕上火，喝加多宝”的口号还是得继续喊，更名理由还是得继续说，到底这理由是胡编呢还是实说呢？这个问题不亚于哈姆雷特“是生还是死？这是一个问题”的终极思考！，诚信守诺从来都是优良美德，值得被人理解！ （北京安帝影视广告创意机构食品饮料策划制作部整理撰写仅代表个人观点，与公司无关！）