与创意的一次邂逅.pptVIP

* 是根据需要研究的对象之特点列出有关问题，形成检核表。然后一个一个的来核对讨论。从而发掘出解决问题的大量设想。它引导人们根据检核项目的一条条思路来求解问题，以利求比较周密的思考。奥斯本的检核表法是针对某种特定要求制定的检核表，主要用于新产品的研制开发。 * 产生创意的前提 要制造或产生创意，每个人在主观上首先必须要有一个动机：这个动机也许是有意的，也许是无意的，但这是必不可少的，而且是第一位的。 例如：一家美国食品公司在参加一次展览会时，由于报名晚而被安排在顶楼最偏僻的角落，光顾者当然少得可怜。于是老板想到一条妙计，在底层撒下许多铜牌，并在铜牌上写着“拾到此牌者，可到顶楼×××换取纪念品”，结果使生意一下子火起来。这个创意的前提就是“怎么去吸引顾客”，而且是有意的，因为它是先有目的的。又如：一个苹果从树上掉下来，与牛顿的头产生合理地撞击，使他产生了关于引力的设想，最终使他建立了“万有引力定律”。这个创意的前提是“苹果从树上掉下来，与牛顿的头产生合理撞击”，这个前提当然是无意的，牛顿并没有想到苹果会掉下来，也没有想到会与他的头产生什么关系，在此之前更没有意识到万有引力问题。 任何创意的产生都要有一个大脑思考过程，这个过程就是创意的方法。选择不同的创意方法，就有可能产生不同的创意；即使产生的是相同的创意，那么它们所经过的思考过程是不同的，因而思考时间的长短、消耗精力的多少等必然不同。所以，选择最佳方法，寻找最佳捷径是产生最佳创意的关键所在，也是产生创意必不可少的基础。 仍以前面两个创意为例：老板所采用的创意方法是加一加法，这是在其它吸引顾客的方法中“加一加”，稍微变化一下，把广告媒体换成了铜牌，因此在很短的时间里马上有了“在铜牌上写上字”的创意。如果他采用其它创意方法，即使能够得到一个相同的创意，但很有可能因错过时间而失败。牛顿所用的是非系统法中“反一反法”或“意场感应法”；如果他采用其它方法，也有可能他永远想不出个所以然来。 任何创意的产生都会有一个最简单的、快捷的方法，这直接关系到创意质量的好坏与成功与否。这是产生创意中不可缺少的重要条件。 三是方法。不同领域的创意有不同的方法，但有些方法具有一般性，如敏于观察、勤于思考、好学多问、相互启发、不迷信、多质疑等。??? 除此之外，也有一些较为专业的方法。比如，对现有结论的假设前提提出反假设，看能否得出新的结论；把不同专业的人集合在一起，集思广益，从不同角度提出毫无限制的多种方案方法，从中找出创意点子来。 * * 产生创意的前提 要制造或产生创意，每个人在主观上首先必须要有一个动机：这个动机也许是有意的，也许是无意的，但这是必不可少的，而且是第一位的。 例如：一家美国食品公司在参加一次展览会时，由于报名晚而被安排在顶楼最偏僻的角落，光顾者当然少得可怜。于是老板想到一条妙计，在底层撒下许多铜牌，并在铜牌上写着“拾到此牌者，可到顶楼×××换取纪念品”，结果使生意一下子火起来。这个创意的前提就是“怎么去吸引顾客”，而且是有意的，因为它是先有目的的。又如：一个苹果从树上掉下来，与牛顿的头产生合理地撞击，使他产生了关于引力的设想，最终使他建立了“万有引力定律”。这个创意的前提是“苹果从树上掉下来，与牛顿的头产生合理撞击”，这个前提当然是无意的，牛顿并没有想到苹果会掉下来，也没有想到会与他的头产生什么关系，在此之前更没有意识到万有引力问题。 任何创意的产生都要有一个大脑思考过程，这个过程就是创意的方法。选择不同的创意方法，就有可能产生不同的创意；即使产生的是相同的创意，那么它们所经过的思考过程是不同的，因而思考时间的长短、消耗精力的多少等必然不同。所以，选择最佳方法，寻找最佳捷径是产生最佳创意的关键所在，也是产生创意必不可少的基础。 仍以前面两个创意为例：老板所采用的创意方法是加一加法，这是在其它吸引顾客的方法中“加一加”，稍微变化一下，把广告媒体换成了铜牌，因此在很短的时间里马上有了“在铜牌上写上字”的创意。如果他采用其它创意方法，即使能够得到一个相同的创意，但很有可能因错过时间而失败。牛顿所用的是非系统法中“反一反法”或“意场感应法”；如果他采用其它方法，也有可能他永远想不出个所以然来。 任何创意的产生都会有一个最简单的、快捷的方法，这直接关系到创意质量的好坏与成功与否。这是产生创意中不可缺少的重要条件。 三是方法。不同领域的创意有不同的方法，但有些方法具有一般性，如敏于观察、勤于思考、好学多问、相互启发、不迷信、多质疑等。??? 除此之外，也有一些较为专业的方法。比如，对现有结论的假设前提提出反假设，看能否得出新的结论；把不同专业的人集合在一起，集思广益，从不同角度提出毫无限制的多种方案方法，从中找出创意点子来。 * 在想到创意的工具方法之