2017年度中国银行业电子商务产业链趋势报告.pdf

中国银行业电子商务产业链趋势报告 2015年 核心观点 2014年中国电子商务市场整体交易规模达12.3万亿元 ，同比增长21.3% ，未来仍将保持稳定增长。 ‒ 2014年中国整体网民规模达到6.49亿，已成为世界第一大网民国家。其中，移动网民数量达到5.57亿，同比增长 11.4% ，占整体网民比例为85.8%。 ‒ 从市场渗透来看 ，2014年中国互联网普及率为47.9% ，与美国的87%相比未来仍将有很大的发展空间。 在网络购物的大力推动下，艾瑞预计到2018年中国电子商务市场整体交易规模较2014年将实现翻番， 达到24.2万亿元。 ‒ 2014年中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿，同比增长48.7% ，占社会消费品零售总额的比例达10.7%。 ‒ 2014年中国移动购物市场交易规模为9297.1亿元 ，增长率高达239.3% ，预计到2018年将扩大至45039.7亿元，将近 5倍于2014年； ‒ 随着网民及移动网民规模的持续增长，移动网购市场的飞速发展，典型电商企业向三四线城市甚至农村市场的扩张 及国际化战略的布局，未来几年，中国网络购物市场仍将保持较快增长。 2 2 核心观点  面对中国快速发展的电子商务市场，中国银行业已开始积极布局。 ‒ 截止2014年底，个人网银用户达3.82亿人，占整体网民规模比例达到58.9% ；手机银行用户规模达到3.01亿人，占 移动网民整体比例为54.1%。 ‒ 2014年中国手机银行用户人均月均17.5次的高频次访问率，为中国银行业通过手机银行开展移动电商业务奠定了坚 实的基础。 ‒ 当前中国银行业在电商领域的战略定位主要体现为：1.持续发挥支付领域高度的社会信任和风险管理能力；2.通过 对用户线上、线下消费数据分析帮助商户进行精准营销；3.将电子商务整合到网上银行和手机银行产品端，为客户 提供查询、支付、购物、投资等一站式服务。 ‒ 优化用户体验促进中国银行业的用户扩张和利润增长。  以99无限为代表的电商专业化服务商。 ‒ 99无限于2015年4月荣获艾瑞咨询集团颁发的“移动金融最佳伙伴” ，是一家以专门服务于中国金融机构为特色的 电子商务平台服务商。 ‒ 99无限聚集了超3亿的优质用户和精选商户 ，通过主要金融机构的各类移动端应用，提供多元化的产品和服务。 ‒ 99无限电商平台为中国银行用户提供一站式、安全、可靠的网购平台。一方面，帮助商业银行实现快速电商化；另 一方面，提升用户粘性和价值，增加银行业务收入。 3 3 1 中国银行业电子商务发展环境分析 1.1 中国互联网网民规模及渗透率 1.2 中国电子商务市场发展现状分析 1.3 中国银行业整体经营状况分析 1.4 中国银行业电子商务发展机遇 4 4 中国互联网网民规模及渗透率 网民规模达6.49亿，移动网民数量增长快速 2014年中国整体网民规模达到6.49亿，已成为世界第一大网民国家。而互联网普及率为47.9% ，与美国相比未来还有很大 的提升空间。其中，移动网民数量达到5.57亿，同比增长11.4% ，占整体网民比例为85.8%。海量的网民规模决定互联网 市场拥有巨大的发展空间，同时也为各行业、各企业提供众多的市场机会。 电 商 行 业 发 展 中国网民数量 美国网民数量 中国移动网民 数量 47.9% 6.49 87.0% 2.77 85.8% 5.57 银 网民渗透率 网民渗透