中国网络游戏产业市场结构_行为_绩效研究China Online Game Industry Market Structure_Behavior_Performance Research.pdfVIP

U9．二31≤5 摘要 新世纪以来，全球网络游戏产业蜂拥而起，’中国的网络游戏理念也隆重而强 有力地推出，网络游戏运营商茁壮崛起。网络游戏产业是全球化条件下，以网络 游戏为核心，以消费时代人们的精神娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑， 以网络等新传播方式为主导的，以游戏与经济的全面结合为自身特征的，跨国跨 行业跨部门跨领域创建的新兴产业。 本文从产业组织理论的角度出发，运用SCT分析框架对我国网络游戏产业 的市场结构、市场行为和市场绩效以及相互的影响进行了考察和研究。由研究可 以得出结论：我国网络游戏市场结构正在从寡头垄断逐渐向垄断竞争的方向演化， 并有加剧的趋势，由于市场竞争因素的增强，必然对改善市场行为和绩效产生积 极作用。而相应的市场绩效相对效率低下，技术进步乏力，但在网络游戏产品的 高速增长下，厂商维持了较高的利润率。政府应该努力消除壁垒，通过逐步构建 一个可竞争的网络游戏市场结构，来优化网络游戏运营商的市场行为和提高网络 游戏产业的市场绩效。在此基础上，提出了一些产业组织政策建议。 论文将产业组织理论和网络游戏产业有机融合