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Copyright Reserved by Milestone PR, 2008 COOL Beer清涼啤酒上市行銷企劃案 提案單位：ABC整合行銷公司 提案時間：2009年1月 啤酒市場分析 較常喝啤酒的地點 啤酒市場分析-續 購買啤酒的考慮因素 啤酒市場分析-續 選擇購買啤酒的通路 啤酒市場分析-續 啤酒主力消費者特性 綜合以上的調查： 啤酒集中在上班族壓力大、中年男性的身上，?這種人佔全體民眾的6.3%，卻佔全體喝啤酒民眾的21.5% 這些人喝啤酒的時機多在「解渴」上，比一般喝啤酒者高很多，後者只有41%，前者卻有56% 一般喝啤酒的人主要原因是為親朋聚會，重度飲者卻為解渴 COOL Beer清涼啤酒產品分析 產品名稱：COOL Beer清涼啤酒健康麥芽飲料 產品特色： 健康、天然、無負擔的麥芽飲料（零脂肪、低熱量、零膽固醇、無糖） 味道以及口感就像啤酒，但幾乎無酒精含量（酒精成分0.35%） 健康飲料（豐富的蛋白質、B群…） 豐富的B群可改善消化系統 微量的酒精可促進血液循環 COOL Beer清涼啤酒產品分析-續 符合現今「健康」潮流 建議可針對不同目標族群做不同的特色訴求 例如: 女性→低熱量、零膽固醇 男性上班族→低酒精 COOL Beer清涼啤酒行銷現況分析 行銷目標 定義消費者輪廓 根據產品特性與訴求重點，配合消