《环球老年》营销推广策划案.docVIP

《晚晴》营销策划 一 营销环境分析随着社会发展，人口老年化的趋势越来越显著，在未来几年及其更长的时间里，老年人的数量将会大幅增多，老年人口将会是市场的不可忽略的重要部分，老年社会的需求增长速度很快，而为老年社会服务的机构和市场发展缓慢。特别是随着老年人口的平均文化水平的提高，老年社会对精神生活的要求有了很大的提高，阅读书报和杂志是越来越多老年人口的选择和爱好，在贵州的杂志市场行业，以老年人口作为目标群体的杂志并不多，而《晚晴》杂志正是这样一本针对老年人的杂志，《晚晴》杂志在市场上先抢了先机。二 消费者分析《晚晴》杂志的目标消费群是45-60岁的中老年人，这样的一个群体，是经过了很多的坎坷和困难、有着丰富的人生阅历的一群人，他们有以下一些特点： 1.消费者的需求 作为即将步入或已经步入老年的消费者在阅读时希望看到的是养生、健康方面的讯息，其次是实事、新闻。 2.消费形式 消费很理性，消费者在消费时往往讲究实惠，不会盲目行动，他们要求所购买的内容必须是丰富和充实的，对自己有用的。 四：产品分析： 《晚晴》杂志至1987年创刊以来，在各级领导的带领下发展迅速，发行量已达到50000余份，深受广大消费者的欢迎和喜爱，但还存在着一些问题。 （一），产品特征分析 1，产品的性能： 《晚晴》杂志最突出的性能就能给我们的消费者带来阅读的快感