NIKE之夜北京高校营销方案.pptVIP

* 北京高校营销方案 2010 校园中的运动问题 学习忙、网虫一族 娱乐化的社交活动多 讨厌出汗、身体酸痛 无长项，技能很差 身体健康，无需运动 学生厌动的态度 运动的传统目的 排名 厌动态度分析 5 4 3 2 1 消磨时间 结交朋友 减肥塑形 个人兴趣 锻炼身体 核心问题 随着大学生学习和找工作压力加大，参与运动，享受运动的时间和精力越来越少，耐克的消费者年轻群体正在不断的流失…… 如何重塑运动诱因？ 如何让不爱运动的人运动起来？ 让不经常运动的人爱上运动？ 数据来源：谦益校园公关研究报告 乐队的 号召力 现场的 感染力 校园 乐队 深度 推广 宿舍 音乐的 影响力 校园品牌活动 NIKE之夜 草根 英雄 偶像 效应 精神 领袖 口碑 传播 谦益策略概述 娱乐化 竞技 群体意见 晚间 跑步 校园乐队引发全新的娱乐化竞技理念，晚间跑步带来NIKE+运动的超级体验。 开创NIKE校园品牌活动： 以跑步竞技体验为核心 以大学生自发组织为基础的 可持续的 最大整合校园资源的 校园推广模式。 “NIKE之夜”的核心价值 调研发现： 【晚间】是大学生最爱的运动时段。 晚间时间较多 学习从清晨一直持续至晚间。为满足运动需求，学生们会在学习结束前后，出现运动高峰期。 保证睡眠质量 睡眠质