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夏季美白产品 链接：查看 星耀达人征集活动 链接：查看 竞品分析-ZA 09年创意及活动展示 欧莱雅09年至11月底，广告花费达1766万元，宣传力度非常大，女性类媒体占到41%，其次是门户31%和视频15%，整体组合丰富，涉及领域广，还包括社区、新闻、生活、客户端、财经、游戏、IT以及汽车等 频道选择上，以针对性强的女性首页和美容频道为主选，娱乐相关的频道为辅 广告形式多样，但整体来看，大尺寸的费用比例占到了53%，性价比高的按钮占到了31% 竞品分析-欧莱雅09年网络投放情况 提拉弹力面膜 链接：查看 全日保湿特润霜 链接：查看 绝配无暇粉底 链接：查看 竞猜网球大师赛冠军 链接：查看 百年欧莱雅-企业宣传 链接：查看 竞品分析-欧莱雅09年创意及活动展示 创世新肌源 链接：查看 * OPERA受众内在属性 社会背景 20-29岁女性 有一定消费能力的学生、白领 生活方式 时尚、独立、自信 热爱生活、注重外在经营 热衷网购 互联网作为重要信息来源 购买行为 CC09S 中国市场与媒体研究（春季）[2008年1月-2008年12月] 目标消费者网络接触点 网络活动接触偏好度Index 网络活动接触渗透率% 通过CMMS对20-30岁年轻人群的网络使用习惯调查，我们发现浏览门户网站、使用搜索引擎，是消费者网络活动渗透率最高的活动；而从网络接触偏好度来看，视频、购物、女人类网站也占据了目标受众较高的偏好度。 网络硬广曝光 搜索 引擎 软性 配合 通过各种媒介手段，以“面+点”组合形式，有效传递品牌信息，全面提升品牌知名度 综合OPERA竞品目前网络投放情况，以及OPERA目标受众对网络媒体的使用情况，我们得出以下媒介投放策略： 1、选择门户、女性垂直网站进行重点投放，辅助投放视频、购物类网站，以扩大广告影响范围；同时贯穿搜索引擎关键字购买，最大化网络覆盖，提升品牌知名度。 2、活动阶段，选择一家女性垂直媒体进行深度合作，通过硬广、专题、评测、论坛活动、软文等各种形式，与消费者进行深度沟通，将活动信息精准并直接地传达给目标受众。 利用互联网媒体全面塑造OPERA品牌形象 视频类 门户类 女性垂直类 购物类 核心目标人群 潜在消费需求人群 SE 论坛活动 合作形式 网络硬广 专题合作 编辑选题配合 关键词购买 产品评测 投放媒体类型 媒介组合推广策略 * 门户类媒体选择 通过IUserTracker对受众浏览门户类网站的数据分析，我们可以看到腾讯、 新浪、网易和搜狐覆盖了OPERA大部分的目标受众，其中尤以腾讯QQ最受年轻女性欢迎； 综合考虑各媒体优势，以及目标受众匹配度，我们推荐腾讯作为门户类媒体投放 受众人群 网站 目标用户一周覆盖人数(万人) 目标用户一周覆盖比例(%) 总一周覆盖人数(万人) 目标用户一周覆盖比(%)) 目标用户一周覆盖TGI 合计 5,363.40 - 22,036.00 22.92% - 19-29岁女性 腾讯 4,518.30 84.24% 17,827.60 25.34% 104.1 新浪 2,790.10 52.02% 12,167.30 22.93% 94.2 网易 2,280.60 42.52% 9,424.50 24.20% 99.4 搜狐 1,701.90 31.73% 8,400.90 20.26% 83.2 中国雅虎 906.2 16.90% 3,643.60 24.87% 102.2 MSN中国 879.3 16.39% 3,166.20 27.77% 114.1 猫扑 338.5 6.31% 1,601.00 21.14% 86.9 名词解释：TGI指数（目标用户群体指数） 查看目标用户群市场覆盖情况占所有用户市场覆盖情况的比例； TGI指数＝目标用户群体在某网站的市场份额/所有网民在某网站的市场份额*100 * 时尚女性类媒体选择 通过IUserTracker对受众浏览时尚女性类网站的数据分析，我们可以看到覆盖目标受众人数最高的依次为：瑞丽、 Yoka、PClady，这三家媒体的TGI排名也较高。其中，PClady和Rayli的受众相对年轻，更符合OPERA的受众定位 PClady在彩妆互动方面一直有着不错的表现，适合作一些深度合作，利用媒体的软性优势，为OPERA的新品及网络活动征集人气 综合考虑各媒体优势、目标受众匹配度及性价比，建议选择PClady作为垂直类媒体深度合作，同时辅助Rayli的投放，运用垂直类媒体的互动性强特点，确保网络活动的参与度 受众人群 网站 目标用户一周覆盖人数（万人） 目标用户一周覆盖比（%） 总一周覆盖人数（万人） 目标覆盖比（%） 目标用户一周覆盖TGI 合计