三众华纳长汽车安镭蒙品牌整合行销传播全案.ppt

我们要协助的生意目标 微客市场的竞争区域、层面不断扩展延伸。 预估市场需求层次化 预估微车市场变化趋势 2.换购升级市场将是一个很大的市场 我们再看看竞争状况 高档微客由于价格优势减小，一方面面临中低端微客的竞争，另一方面面临其他车型：包括经济型轿车、轻客、皮卡等车型的冲击和分流。 2003年中国微型客车各品牌市场占有率。 生意的成长目标超过整体市场增幅 主要的竞争对手是谁？ 各分档价位微客品牌竞争态势 消费者洞察 微车卖给谁？ 购买微车时考虑什么因素 长安镭蒙的SWOT（优势、劣势、机会、挑战）分析 长安镭蒙消费者来源 目前是生产导向的管理模式 五菱之光的优势和劣势 哈飞的优势和劣势 重庆长安的优势和劣势 五大微客品牌广告宣传主题比较。 三大品牌感性认识比较 长安镭蒙的优势和劣势 长安镭蒙的品牌机会和挑战在哪里？ 长安镭蒙的品牌写真 锐意进取渴望成功的创业领跑者之车 长安镭蒙有一身超乎想象的本领。 拥有更靓丽外观、更多空间、更多安全、更多舒适， 使得事业路途平坦顺利、创业轻松愉快、成功不再遥远。长安镭蒙，让我处处都显光彩。 他是一个总让你得心应手的创业拍档， 也是陪伴你过体面精致生活的伙伴。 和他一起，你会有种鼓起干劲更锐意进取， 更珍爱与享受生活的热情。 传播在长安镭蒙行销中的角色 传播策略以“新生代精致小MPV”的超乎想象的卓越