CTR中国媒介市场新主张.pptVIP

* * ?“新华手机报”汇集由新华社主办的《新华每日电讯》、《参考消息》、《经济参考报》、《中国证券报》、《上海证券报》、《现代快报》、《国际先驱导报》和《瞭望》、《半月谈》等一批在国内外具有较高知名度和较强影响力的报纸、杂志的精彩内容，第一时间播报新华网发布的重要即时新闻，并根据手机的特点进行了摘选和浓缩。 手机媒体是互联网与无线通信融合的产物，被称为继报纸、广播、电视和互联网之后的“第五媒体”。截至2006年下半年，中国手机用户达到4.4亿人，这个数字相当于2005年全国日报发行量总和9660万份的4倍，相当于同期全国上网电脑总数的3倍多，和全国电视拥有户数基本持平。 ????手机报是手机媒体领域崛起的“新生代”。近年来通过WAP、彩信等方式开通手机报已成为传统报刊媒体创新发展的重要手段，被称为永不落幕的“拇指”新闻台。 * * * * * * * * * * * 次数排行 品牌 1 戴尔 2 三星 3 微星 4 联想 5 索尼爱立信 6 EBAY易趣 7 微软 8 申银 9 摩托罗拉 10 五合 11 英特尔 12 搜狗 13 惠普 14 华硕 15 索尼 16 东风悦达起亚RIO千里马 17 深信服 18 太平洋 19 阿里巴巴 20 宝德 数据来源：CTR 媒介智讯 2007.01-03 BASE:常规监测70个主流网站 互联网广告投放以电脑及办公自动化、邮电通讯产品为主的投放特点与网民的特性相吻合 互联网广告投放：数字时尚 新形式媒体与传统媒体价值在互补中得以放大 传统媒体在新模式的挖掘中变得更有活力 新媒体时代更加强调——整合“赢”销 2008-展望新媒体 新媒体为生存而战 圈钱之后的业绩、市场份额、现金流、利润压力陡增 传统媒体的奋起反击 遍地狼烟的资本市场 生存还是毁灭，这是一个问题 2008-展望新媒体 新媒体为名誉而战 新媒体的媒介效果需要验证 媒体品牌发展成为当务之急 媒体的影响力成为发展的必经之路 生存还是毁灭，这是一个问题 2008-展望新媒体 新媒体为空间而战 更多的新媒体不断出现，过度接触已经成为现实 新媒体消亡的速度将超过出现的速度 跨种类媒体（链媒体）或许出现 生存还是毁灭，这是一个问题 2008-展望新媒体 新媒体为发展而战 新媒体之间的整合、与传统媒体之间的整合风起云涌 上市仍然是最普遍的出路 新媒体之间的并购成为竞争的有效手段 生存还是毁灭，这是一个问题 2008-新媒体 品牌之年 生存之年 发展之年 生死之年 For more information, contact us at 021or visit us at 感谢您的聆听！ * * 今天的话题： * * * * * 技术的进步使媒体出现在了人们生活的各个角落，受众被媒体所包围 * 但，重要的转变来自于媒体的互动性，使受众成为媒体沟通的主角，举例：美国《时代》周刊评选出了2006年度人物，2006年年度人物是我们中的每一个人。互联网将分散的个体重新组织了起来，导致了某一些个体的声音，或说是力量在被放大 。 * * * * * * * * * * * * * * * * 电视节目的网络直播（或转播）、视频浏览，纸质媒体的数字化转型（电子报、电子杂志、手机报等）……都是将互联网与传统媒体、移动SP服务与传统媒体的新融合，传统媒体利用资源优势，可以将互联网、移动电视、手机等作为新的发行渠道，充分发挥“内容供应商”角色的租用。另外，通过各种线上或线下的活动，包括社区活动、公益活动等，都可以将媒体资源重新包装后加以推广，吸引那些逐渐远离传统大众媒体的人重新接受自己，还可以争取新的受众。 中国媒介市场新主张 田 涛 副总裁 CTR 市场研究 谁在改变媒介市场？ 新媒体“胃口”有多大？ 新旧媒体，磨砺中共赢 谁在改变媒体市场？ 楼宇液晶电视 公交移动电视 电梯内海报/液晶屏 网络视频 手机电视 博客广告 电子杂志/电子报 …… 降幅 1% 降幅 0.1% 降幅 1.7% 单位：% 数据来源：CTR CNRS 2004-2007 Base: CTR CNRS 调查总体 媒介日到达率变化 受众的注意力出现分化，传统的大众媒体到达率普遍呈下降趋势，逐渐被更多的其它新形式媒体所分化 新媒体产生源于受众注意力的分化 增幅0.9% 降幅 0.9% 增幅5% 增幅2.7% 新形式媒体的定义 A.技术革新 楼宇电视 大型电子屏 移动电视 …… B.互动交流