中国广告业的路径判断与选择.pptVIP

从过度依赖外需和投资，转变为依靠内需和投资的综合拉动，二、三线城市及农村市场激活在即。 主要靠房地产和外资拉动，内资企业缺乏竞争力 重化工业能耗大、污染重，环保压力大。 宏观资金 配置失衡 现有经济增长模式 我国正处于经济增长方式转型期 由现代服务业、国内消费和城镇劳动密集型产业驱动的经济增长方式 成为主流。 随着中国现代化建设的不断深入和全球金融风暴的影响，中国持续近十年的经济增长方式亟待转型 在全球金融风暴影响下，广告业的增速必定会降低，然而，从另一个层面而言，新兴产业导入期推广 和市场范围的拓展，将为中国广告业的提供全新舞台，广告应该抓住转型契机、充分发挥积极作用。 1 2 广告是一场由广告主和消费者共同发起的游戏，其市场规模的大小，取决于广告主和消费者信息交流的需求大小。 广告业1700亿元的规模仅占 很小份额，发展空间广阔。 消费者 广告主的信息 广告主的营销 费用1万亿 约10万亿元 约3万亿元 （二）广告产业环境： 2000年至2007年，投放前十位的广告主结构基本稳定，主要由食品、家电、房地产、药品、化妆品、汽车、旅游、酒类等行业构成。其中，前五行业类别分布如下表： 2000—2006年广告投放前五位行业及所占比重 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 药品 10.52% 药品 12.16% 房地产 11.23% 房地产 14