中国联通东莞区域市场G业务前期宣传推广策划案.ppt

第三部分 中国联通东莞3G形象大使大赛 策划方案 前言： 在市场经济激烈竞争和快速发展的今天，广告大战也同样硝烟弥漫，众多企业及消费者不得不认同“赢在广告”这一概念。随着广告的不断优化趋向，广告的策划、创意、内涵、发布不仅是企业和产品的说明书，更重要的是代表企业文化和综合实力的提升，决定市场输赢的主要因素之一。 形象大使的出现，一直扮演着企业产品与消费者之间的纽带作用。形象大使即是消费者，同时也是企业产品的代言者，得到企业、公众及各界的关注和青睐；形象大使的形象和魅力不断地吸引公众择重关注企业和产品，从而使企业、企业产品，广告、形象代言，市场、市场消费紧密联系在一起。选择强素质、精水准、高质量的形象代言是企业赢得广告、获得市场的不可或缺的重要因素。 我们以举办“中国联通东莞3G形象大使大赛”为契机，同步举行“企业广告与形象大使联袂”,把比赛与交流，公益与营销紧密相结合，不仅是使“大赛”更加充满活力、争强影响、扩大规模，而且也是企业进入高端、面向公众、塑造品牌、争强凝聚力的一次绝佳机遇。 前言： 2009年5.17日，一个具有重大意义的日子，中国联通公司3G业务全国同步放号，共有近50款品牌3G手机推向市场，其中就包括苹果，诺基亚、三星、LG、索爱等国际一流设备制造商。3G，它的全称为3rd Generation，中文含义就是指第三代数字通信。1995年问世的第一代数字手机只能进行语音通话；而1996到1997年出现的第二代数字手机便增加了接收数据的功能，如接受电子邮件或网页；第三代与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升，它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。 利用当天的新闻媒体优势，在3G新闻发布会上宣布正式启动。3G形象大使大赛，一方面可以深入细致的给广大3G爱好者，消费者一个产品推荐，产品功能介绍应用，另一方面通过比赛的深入，通过参赛选手的传播，活动现场的辐射，新闻媒体的报道，使消费者了解3G的强大功能，使联通和WCDMA能够被广大潜在用户所了解和接受。 目录： 一、赛事影响力 二、赛事流程和节点 三、赞助回报 四、费用预算 赛事影响力： 1、赛事宗旨  加强企业及产品与社会交流，发掘具有潜质的广告人才。提高企业产品广告宣传公信度，区域化的广告传播形式，使产品特性更加深入人心。通过赛事的深入，建立与潜在受众的强烈互动，提高知名度和美誉度。 2、赛事主题 “诚信、和谐、发展”。 诚信：每场赛事选手都会宣言：“不参与虚假广告拍摄，不为虚假产 品代言”。 和谐：大赛不设年龄、身高、国籍限制，男女老少都可参加，分为成 年组、少儿组两个组，充分体现了和谐的主题。 发展：为选手提供了很多的发展空间，成为企业产品的代言人，并进 入影视文化领域发展。 赛事影响力： 3、大赛特色 广 泛 性：立足东莞、融入国际。 权 威 性：行业权威机构、企业以及国内外专家、 资深人士支持参与。 公 益 性：为中国儿童少年基金会募集基金、为 中国少年儿童公益事业献爱心系活动 整 合 性：企业与形象代言人选拔对接， 加强广 告文化交流活动，为参赛手提供 与 国内外知名企业签约代言的机会和参 加影视剧及文化活动演出的机会。 赛事影响力： 4、比赛形式 大赛分为：初赛、预赛、复活赛、分赛区决赛、总决赛 、初赛： 分为分赛区海选，晋级赛、初赛三个部分（每个赛区入围50人） 以镇为单位设立分赛区 预赛： 分为分赛区淘汰赛，晋级赛、PK赛三个部分（50进20） 以关联镇设立分赛区 复活赛： 分为分赛区淘汰赛，晋级赛、PK赛三个部分（30进5） 以关联镇设立分赛区 分赛区决赛： 分为分赛区淘汰赛，晋级赛、PK赛三个部分（25进5） 以关联镇设立分赛区 总决赛： 分为晋级赛、PK赛两个部分（25进5） 各分赛区前5选手晋级总决赛。 赛事影响力： 分赛区划分：分5个赛区： 莞城赛区 （莞城、南城、东城、万江、高埗、麻涌镇、中堂镇、洪梅镇、望牛墩镇、道滘镇） 塘厦赛区 （塘厦、黄江镇、清溪镇、凤岗镇、樟木头、谢岗） 虎门赛区 （沙田、厚街、虎门、长安、大岭山） 常平赛区 （常平、东坑、桥头、横沥、企石、大朗） 石龙赛区 （石龙、石排、石碣、茶山、寮步、东坑） 赛事流程和节点： 1、报名条件及方式 报名条件 不限年龄、性别、国籍。 遵守大赛组织委员会制定的大赛准则。