北京奔驰戴克铂锐传播规划细案.ppt

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北京奔驰戴克铂锐传播规划细案

Roland Berger Strategy Consultants 中国手机市场品牌研究 核心信息的全新定位 传播信息策略解析 上市前期一阶段总体规划 第一步全解析 话术导入与稿件规划 稿件示例 第二步全解析 话术导入与稿件规划 稿件示例 稿件示例 第三步全解析 话术导入与稿件规划 稿件示例 上市前期第二阶段总体规划 第二阶段全解析 项目1:专家解析铂锐超高性价比 专家推荐 汽车测试专家 林建教授 个人简介:清华大学汽车工程开发研究院教授,高级工程师,资深业内专家,是CCTV 2年度车常任评委,也是国内各种测试比赛、行业论坛经常邀请的嘉宾 稿件示例 稿件示例 项目2:星期三会客室梁洪说铂锐 《汽车天下》介绍 项目4:消费者网上安全有奖大调查 话术导入与铂锐的关联 项目3: 《汽车之家》配合方式 《汽车之家》配合方式 项目5:铂锐商界牛仔专题 项目6:DM杂志《商界牛仔手册》 上市期总体规划 上市期全解析 话术导入与稿件规划 铂锐上市会规划 铂锐大众媒体试驾规划 铂锐大众试驾规划 与新浪《营销战国策》合作专题规划 上市后期总体规划 DLR店头活动规划 车友俱乐部规划 铂锐上市后期媒体传播规划 谢 谢! 周期: 12月24日—1月24日 核心信息: 铂锐的震撼登场,市场全面关注 由内而外的剖析铂锐优异的性价比,全面解析铂锐上市 实车亮相,全面体验 发布和体验: 确立铂锐高性价比的动感商务轿车的市场地位 推广手段一:新闻传播 新闻稿:铂锐高调上市 主打动感商务 深度稿:超高性价比 铂锐引发中高级车市地震 推广手段二:专题研讨 主题:营销战国策 推广手段三:试驾体验 大众媒体试驾:全面展示铂锐的生活方式 公众试驾:与经销商店面结合,全国范围内的公众体验和试驾 1 2 3 3 3 对应 话术导入 稿件规划 其一:铂锐震撼登场,给市场带来了哪些信号? ——中高级轿车市场地震 中高级车市场突然涌现出动感商务的新风,看铂锐演绎战国营销策略 稿件: 立意动感商务 铂锐势在打破传统中高级车市场僵局 超高性价比铂锐引发中高级车市地震 营销战国策之铂锐“受众营销” 对应 其二:细看铂锐,它的动感商务如何体现? ——铂锐的动感商务面面观 从USP解析到商界牛仔的风格阐释,再到大众体验,全面解析动感商务的内在价值和超高性价比 稿件: 克莱斯勒铂锐:唤醒商务车的运动神经! 对话铂锐设计师:风格 安全 环保成就铂锐 商务新锐定制--克莱斯勒铂锐体验 商界牛仔的坐驾--克莱斯勒铂锐 时 间 2007年12月24日 核心信息 铂锐上市 铂锐价格、定位公布 手 段 上市活动: 地点:国家大剧院 形式:发布会贯穿艺术表演,铂锐上市信息为其中环节 网络专题: 合作媒体:新浪汽车 话术导入 铂锐是一款动感商务、高性价比轿车 产品 NHTSA五星佳绩打造全面安全铂锐 综述 动感商务铂锐上市 中高级车市百花齐放 评论 立意动感商务 铂锐势在打破传统中高级车市场僵局 评论 超高性价比铂锐引发中高级车市地震 专访 对话铂锐设计师:风格 安全 环保成就动感商务铂锐 克莱斯勒铂锐上市专题 北京奔驰戴-克总经理:铂锐是动感商务人士首选 克莱斯勒铂锐高调上市 主打动感商务 稿件主题 专访 上市新闻 网络专题 铂锐上市 类型 传递信息 稿件规划 克莱斯勒铂锐风格上市 克莱斯勒铂锐上市 主打动感 商务人士 时 间 2008年1月5日-2008年1月10日 核心信息 铂锐全国媒体试驾活动 铂锐别具风格外观设计、出色动力、环保内饰、全面安全 手 段 试驾活动: 地点:铂锐重点销售区域当地经销店 形式:邀请当地主流媒体试驾 话术导入 铂锐动感商务定位,风格设计、出色操控 试驾报告 商界牛仔的坐驾--克莱斯勒铂锐 当全面安全成为基本--克莱斯勒铂锐体验 为动感商务人士而生--试驾克莱斯勒铂锐 稿件主题 试驾报告 试驾报告 铂锐动感商务定位 铂锐全面安全 铂锐风格设计 类型 传递信息 稿件规划 时 间 2008年1月1日-2008年1月20日 核心信息 铂锐全国大众消费者试驾活动 铂锐别具风格外观设计、出色动力、环保内饰、全面安全 手 段 试驾活动: 地点:铂锐重点销售区域当地经销店 形式:邀请目标消费者试驾 话术导入 铂锐出色操控,高性价比 用户体验 铂锐凭外观就征服了我 用户体验 商务新锐定制--克莱斯勒铂锐体验 克莱斯勒铂锐试驾作业 稿件主题 用户体验 铂锐USP 动感商务特征 类型 传递信息 稿件规划 时 间 2008年1月10日 核心信息 铂锐动感商务定位 铂锐别具风格外观设计、出色动力、环保内饰、全面安全 手 段 网络专题: 合作媒体:新浪《营销战国策》 形式:铂

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