奥美年Kappa中国网站整合方案.ppt

提案内容 Kappa品牌内涵分析 商业环境观察 竞品分析 消费者分析 Kappa品牌分析 Kappa网站分析 网站分析 网站内容、架构及功能建议 创意呈现 网站推广策略 技术解决方案 Kappa品牌分析 商业环境观察 竞争对手 竞争对手 Kappa产品架构： Kappa品牌架构 寻找适合Kappa品牌的发展模式 KAPPA扫描 在中国：剑走偏锋，另辟蹊径 时尚产品线：“纯粹体育”的专业化路线碰壁后，设计时尚强调生活化，鲜艳色彩、紧身设计考究板型 娱乐化营销：大力赞助各种时尚活动：娱乐、音乐和明星体育，电子竞技，形成娱乐明星效应 目标消费者 20-35岁，娱乐精神/体育精神浸泡的一代，生活在大中型城市，有一定经济基础,热爱健康和积极生活方式： 品牌个性 品牌写真 Kappa敢于用最跳跃的色彩，最时尚的造型，来为它的消费者们带来他们想要的休闲运动服饰 它代表着一种消费文化和时尚理念，穿着kappa的人往往传达着这样一个信号： 他们是追求个性、我型我秀的一群人，充满动感，充满阳光 他们张扬但不失品位，自信却并不浮躁，独特但并不流于表面，性感与动感并存，引领时尚从不跟随潮流 Kappa不仅仅是提供与众不同的运动服装和配饰，它更代表着一种消费文化和时尚态度，它传达着一种信号：我穿上Kappa，是因为我有自信有个性有品味你呢？如果你也这样认为，那么像我一样KAPPA