年重庆市百康年拿铁城项目营销方案.pptVIP

唯有清晰认识到潜在的客户需求…… 全方位立体化的整合营销传播！ 基于对以上传播主题的精神理解，我们的策略核心是： 我们的营销策略： 互动式传播+体验式营销 互动式传播：在项目宣传载体传播项目主题时，对应该主题执行 相应活动进行诠释，让消费群体对推广主题了解更 为具化。 体验式营销：通过现场氛围渲染及活动让客户参与到项目的生活 方式中来，感受项目所倡导的生活气息。 营销执行： 》推广战略：三个阶段/三个高潮 高姿态入市 拿铁形象概念导入 新兴事物： 新兴事物带来的新鲜感，让市场认识事物同时也认识项目 达到目标：项目知名度的树立 生活内涵： 与该类群体相近的生活诠释，通过与之对应的宣传引起共鸣 达到目标：形成项目独有的特质 感性认知阶段 拿铁形象概念导入 要获得市场的关注，首先需要在社会上制造一个话题，通过该话题的 研讨使重庆消费市场关注拿铁，从而知道拿铁城 鉴于新事物需要了解的过程，对于本项目的形象载体 “拿铁”市场并没有一个直观的认识。因此，本项目 的推 策略执行先从了解“拿铁”开始。 在项目亮相初期，通过消费群体对新兴事物 “拿铁”的了解带来项目知名度的扩散。 形象面的扩散 宣传主题：2006的拿铁生活 主题活动目的:认识拿铁、了解拿铁 本项目