思美年金帝美滋滋品牌传播策略及计划.ppt

07-08年除了大连和济南，其余金帝目标市场均进入德芙投放市场TOP30且排名靠前 09年沈阳市场也没进入TOP30 * * * * * * * * 电视硬广，户外，平面，网络，软性赞助··· ··· 消费市场目标人群户外媒体接触分析 数据来源：CMMS 08年秋 目标人群：F 16-28 市场：13目标市场 重度消费市场中公交车身、候车亭、户外LCD广告渗透率较高。在户外LCD广告中，公交车、商场、大型超级市场到达率较高，写字楼、地铁/轻轨的偏好度很高 重度消费市场针对金帝的目标受众，地铁/轻轨站台、电梯海报的偏好度较高，其次为户外LCD Col% Index Col% Index 户外媒体购买策略 在电视媒体的广泛覆盖下，各市场的媒介支持已经得到足够的露出 但为了满足巩固金帝优势市场及尝试开发战略性市场的要求，选择在部分市场进行户外媒体的加强。以更有效的塑造品牌形象为选择标准。 建议在成都、重庆、沈阳、大连、南京、武汉进行户外投放： 维持市场——成都、重庆 鉴于电视媒体已经有了一定的露出，为了渗透金帝高消费能力人群，考虑再增加有冲击力的媒体形式 战略性市场——沈阳、大连、南京、武汉 用候车亭、楼宇LCD媒体、地铁品牌长廊进行补充和支持 另外一种冲击力的做法就是户外媒体制作的特殊创意形式，例如可以在常规户外媒体上做特殊材料，候车亭灯箱的冷光源，以及办公楼宇电梯门。 电视硬广，户外，平面，网络，软性赞助··· ··· 平面媒体分析 杂志作为平面媒体中的高端载体，能够很好的提升品牌形象和知名度 针对女性，时尚类无可厚非在女性目标消费者的接触率最高；家庭类和文摘类内容与金帝不符，不推荐。 数据来源：CMMS 08年秋 目标人群：F 22-28 市场：13目标市场 * 平面媒体选择购买方法 建议选择 女性：《瑞丽服饰美容》、《瑞丽时尚先锋》、《伊人风尚》 信息类DM：《胡椒蓓蓓》（广州、深圳版） 投放周期： 《瑞丽服饰美容》、《瑞丽时尚先锋》09年10月开始至10年2月，共3个月 《伊人风尚》09年9月至10年1月，共2-3月 《胡椒蓓蓓》（广州、深圳版）09年9月至10年2月，共6个月 广告形式：美容版彩色整版，保证品牌形象的高端 电视硬广，户外，平面，网络，软性赞助··· ··· * Sample Footer Text Here * 网络媒体 中国拥有230多万个互联网注册用户，在全球成为最大的网上市场，上网已经成为一部分日常。这使得广告客户急于找到自己的立足点，以制定有效的和创新的在线广告系列。 相对传统的广告系列，数字化提供更多的灵活性，交互性和个性化。另外，它还提供更详细的性能数据，以后每千次展示费用，广告客户还可以了解整体的广告系列的有效性。 互联网的媒介可以让广告远远超过静态广告。数字媒体用来更有效地基于内容塑造，而不是唯一的横幅广告。以同样的总投资，品牌内容的塑造超越传统广告。 同样网络广告可以让消费者们参与网上的活动，与产品产生互动感。 推广目标 “全民上罐,舞动中国”,拉近与年轻人的距离，增强品牌的喜好度。 推广受众 16-28 岁热爱生活的年轻人群 推广方式 舞街区——百事新版本，全方位的传播覆盖所有舞街区游戏玩家。同时结合线下地推活动，增加玩家对品牌的关注和粘性，直接拉动销售。 “全民上罐 舞动中国”百事整合传播 诉求应对： 为配合百事“全民上罐，舞动中国”的宣传宗旨，舞街区推出百事游戏新版本，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是年轻人的机会和理想是无限空间，他们尽情遐想和追求。 大型场景置入 在舞街区商业圈内植入6个百事特别场景，覆盖所有玩家的活动区域，以达到全民共知的目的。 道具植入 根据百事需求植入特定动作及服饰，展现百事意喻“中国加油”的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人理解和接受。 地推活动 覆盖全国8个一线城市24所高校的地面推广活动，巩固空中媒体宣传的持续性。 “全民上罐 舞动中国”百事整合传播 REMY舞街区联合推广案 * 网络媒体选择购买方法 建议选择 金帝：利用开心网在白领女性中的影响力，采用软性植入式形式，建立品牌知名度 美滋滋：利用《舞街区》、QQ目标消费者做有效覆盖，配合电视媒体多角度达到 电视硬广，户外，平面，网络，软性赞助··· ··· 旅游卫视时尚类主打节目“美丽俏佳人”，旅游类王牌节目“有多远走多远”获“2008年度品牌栏目”。 中国生活时尚类高端卫视频道，金帝品牌打造高端、经典品牌形象的首选平台。 主打节目目标受众年轻化、女性化最符合此次媒介的需求。 在选择“旅游卫视”作为合作平台的情况下，能最大化地满足品牌覆盖及到达的效果 栏目推荐 每周一至周四1