省广京都念慈庵母亲节促销活动总结报告.pptVIP

* * 京都念慈菴 “母親節”促銷活動總結報告 目錄 ? 一、活動目标检视 二、活動存在的问题和启示 三、活動的後續工作及宣傳 一、活动目标检视 1、促銷活動的認識誤區 誤區一：品牌的建立与产品銷售毫无关联 品牌的基础在于产品本身 品牌形象是建立在产品的物理属性之上的，人们通过使用产品中得到和感受到品牌的价值和内涵。 形狀 顔色 功能 念慈孝親的 良藥 一、活动目标检视 1、促銷活動的認識誤區 产品是品牌的最有力体现和传播者！ 结论：產品销售和品牌的建立是相互促進的 品牌核心 竞争力 產品形象 使用者形象 提供者形象 一、活动目标检视 1、促銷活動的認識誤區 誤區二、促銷活動的唯一評價標準是參與度 促销具有引发行为的即时功能，最终都是为了销售产品。 促销活动的目标是最重要的评价标准 促销活动的设计因目标与预算的不同而不同，不同目标 的促销活动不可以用相同的标准去评价。 不同促销工具有不同的评价体系 如免费赠品和消费者竞赛的评价系统完全不一样。 结论：活動的參與度不是最重要的評價標準 一、活动目标检视 2、活動的預期目標和思路 实现品牌形象提升和销售增长的双赢局面。 有長期效果的SP活動 品牌的精髓在于对品牌的强烈直觉。本次活動是讓費者直接感受“使用者形象”的方法