卡仕达新品推广方案.ppt

* 卡仕达新品推广方案 目录 活动阐述 活动概述 活动整体流程 活动思路 活动内容详解 宣传位置推荐 活动阐述 活动概述 时间：- 对象：所有可能购买卡仕达的网友 形式： 首先提供卡仕达的最新产品，供专业编辑评测后形成报告，并进行软性推广 然后提供卡仕达的主力产品，供意见领袖实测后形成报告，在专题露出后进行投票和评论 最后进行促销产品的网友抢购，并且在论坛掀起一场热潮 PS：有些产品，只有让大家知道了如何用，为什么用，才能吸引更多的关注者 活动整体流程 发布评测报告 专业编辑评测 专题综合露出 前期编辑评测的集中体现、作为活动招募的入口、后期用户评测的露出 意见领袖实测 投票！跟帖！ 精品评测展现 活动整体循环为一个月，一共做两期 活动思路 通过编辑、意见领袖、网友 的不同层次、不同观点的 评测、实测来全方位的展示 卡仕达的产品，并且设置投票 、评论等环节，增加网友的 参与力度，达到更好的效果 PS：如果产品无法试用，只可购买安装，那么可以以成本价格卖给意见领袖，然后要求他们写报告 活动内容详解-1 联合ZOL（集团网站）与XCAR的专业编辑，第一时间做独家评测，并体验在专题中。 （并且爱卡还可以用首页、论坛位置去做免费推广。） PS：厂商需要提供机型 活动内容详解-2 意见领袖（例：版主、各版活跃的论坛元老）首先可以获得试用权，经过一周的试用，撰写详细的以用户角度而言的试用报告。 （爱卡可以和厂商协商选择哪款车型的论坛意见领袖，其所发表的文章同时会在所在车型的论坛免费露出）） PS：如果产品无法试用，只可购买安装，那么可以以成本价格卖给意见领袖，然后要求他们写报告 活动内容详解-3 积极参加活动的爱卡会员（例：投票、为意见领袖回帖子的网友），可以在回帖中对产品做出评价以及阐述自己的观点，形成论坛热点。 PS：所有参与讨论或者参与投票的网友，均会获得卡仕达GPS的打折券（发放到该网友的站内短信中，或者提交投票之后自动弹出的页面中） 示例 活动内容详解-4 厂商发布新闻以及展示企业形象的平台 示例 卡仕达活动专题框架 头部形象Banner 焦点图 （活动即时跟踪） 活动参与办法 （奖品激励措施） 编辑评测文章 厂商整体品牌宣传区 （展示企业形象，发布新品数据） 论坛帖子展示及投票 （意见领袖的用户层面评测） 活动激励措施 活动奖品分配： 1、参与活动的意见领袖（10-20名），将获得卡仕达最大额度的购买优惠 （优惠力度由厂商定） 2、所有参与活动的会员（不包括意见领袖），将获赠卡仕达GPS代金券（数额及数量由厂商定） 通过奖品的激励措施，在提升活动效果的同时，促进了厂商的销售 商家需配合内容 提供至少1款宣传产品，供编辑评测 提供给XCAR网友以优惠的价格，以促进活动效果，甚至产生销售 提供10万元的赞助费用以保持专题在2个月之内的露出 推荐购买广告形式 推荐广告形式——首页资源 曝光量超大关注度极高的首页Banner1 与网站内容相融合的爱卡热门关键词搜索文字 推荐广告形式——汽车用品推荐 精准人群的汽车用品推荐服务商banner 推荐广告形式——论坛资源 高人气的GPS特区论坛内页banner 推荐广告形式——论坛资源 指定论坛的内页通栏、最新活动文字链 建议：五地（北京、上海、四川、深圳、山东）+ GPS特区 推荐广告形式——精准投放 根据车型价位选择不同档次的产品推广 示例： 在小型车分类中（如POLO），中大型车中（如奥迪），所有归类于该车系的车型页都将通发贯穿通栏。 小型车可使用一款卡仕达较低端产品广告创意，中大型车则选择卡仕达较高端的产品广告，做到最有效的精准投放。 小型车系投放较低端产品 中大型车系投放较高端产品 谢 谢 * * *