力美健赞助方案(6.9).ppt

投入费用 : 仅仅相当于一则CF的制作费 播出长度 : 常规电视剧长度为45分钟左右，远超出常规广告30秒15秒的长度。 重播次数 : 电视剧的重播再现剧中情境广告 播放范围 : 覆盖全国，黄金频道，黄金档 高收视率 : 剧集效应，一般广告时段难以相比 前言：关于电视剧中植入式广告的威力： 近年来，广告大战已经不再局限于电视、杂志、网络这样的主媒体投放方式，随着影视产业链的完善和成熟，这种植入式的广告也开始得到广告主的认可。在越来越精明的消费者面前，单刀直入式的广告已经失去了以往导向性的作用，而在影视作品中短暂的“露脸”，却很有可能带动产品的热销。 植入式广告的盛行也存在着品牌管理方面的原因:一方面,广告投入的持续增加,并不能使品牌价值同比例增加;另外,处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力,但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情,连续地广告投放可能造成消费者的麻木,品牌联想缺少有效地更新,品牌容易被视作“老迈品牌”,失去年轻的消费群。 首先,影视作品中植入式广告的受众数量庞大。有报道称,只有上映2万场,上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告(包括贴片广告和植入式广告),这也说明植入式广告的受众数量极为可观。以《手机》这样的叫座影片为例,其受众包括影院观众、VCD观众(不要忽略掉数量庞大的盗版市场)、电影频道观众,再加上相关新闻报道的受众,品牌与受众的接触率是极为可观的,其千人成本可以控制在一个合理的水平,甚至会低于某些大众传媒。  　　除了接触数量之外,植入式广告更大的优势在于其“接触质量”,也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,很少会遭到受众的抵触与拒绝。 　　从消费行为的角度考察,植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中,强烈的现场感,对消费者形成一种行为示范;如成龙片中的三菱汽车与“勇气与冒险”联系在一起,在深化品牌影响力的基础上,获得丰富的品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。这种潜移默化的影响力正是赞助商梦寐以求的。  影视作品中，产品或广告的植入可以有以下形式： 环境： 即置景嵌入。在主人公所处的环境背景中，被嵌入产品作为场景置景的一部分呈现在画面中。例如在《天下无贼》中急驰而过的大卡车上“长城润滑油”五个大字。让观众在惊心动魄之余记忆犹新。 台词： 在对白中把被嵌入产品的一些特点，或被嵌入产品的宣传语，或能引发观众联想到该产品设计到角色的台词中。 道具： 产品直接作为角色的道具或用具出现在画面中，借助角色之手来展示被嵌入产品的功能。 音乐： 通过特定的旋律和歌词暗示，引导受众联想到特定的品牌。 把产品的诉求与剧作的戏剧情需求有机地融合起来。你中有我，我中有你。 SAMPLE--- 客户：APP集团 产品：唯洁雅纸巾 情境广告的创作表现： 《真情告别》 : 1）无论是办公室、居家还是公共场合，都放置唯洁雅产品； 2）剧中超市及卖场里出现唯洁雅产品的售点及促销活动； 3）男主人安臣公淋雨感冒回家，捧着纸巾盒坐在沙发上若有所思不期然想着日间阿文责备的话，心中针针刺痛，不能入睡； 4）阿文闻悉杂志社被并购，面临失业的威胁，悲从心来，安臣关心递上纸巾； 5）安臣在剧中为了找回先妻的影子，片刻的回忆，保持着一成不变的生活习惯，始终购买同一品牌的纸巾。 赞助方式一：场地赞助 ◆赞助形式：客户可根据剧集拍摄需要，提供片中所需的健身场景提供场地。 获得回报： 在全剧的片尾上打上“特别鸣谢****提供场地赞助” 剧集宣传中相应提及本剧拍报场地由“****机构”提供。 ◆ 赞助费用： 400 万元以上 参考《岁月风云》的合作模式, 为企业量身订制剧本。赞助单位会是本剧唯一的情节主线。全剧通过产品植入，企业理念、性格植入等手法传播企业理念，维系已有客户，激发潜在客户。 全年约25集/年，45分钟/集。在全剧的片尾上打上“特别鸣谢****赞助〈名称及logo〉 赞助商产品在电视剧中出现 40次以上或 180 秒，且可以根据剧情需要，在剧情里安排出现； 根据剧情设计、拍摄与赞助商产品有关的 10段故事情节,我们将在画面中出 现赞助商产品的特写或与企业创业、经营理念相关故事情节； 确保该剧在客户全国主要或重点的销售区域的有线台播出。音像制品均出现赞助商名称及logo. 播出（结合赞助企业的特性进行拍摄场景和道具的设计，回报超值） 7、新闻发布会及关机仪式: 赞助商产品宣传海报的张贴； 现场背景板的摆放；〈体现赞助商名称及logo