国际游艇模特大赛战略合作策划方案.ppt

阶 段 时 间 类别 投放媒体 宣传内容 前导 造势期 3月—8月底 网络 媒体 时尚类 女装网、瑞丽女性网、时尚网、逛街网、女友、都市客、太平洋女性网等 大赛启动预告及报名引导，植入合作商宣传。 综合类 新浪、新华网、凤凰网、腾讯网、易网、浙江在线、杭州网、上海热线网、南海网、东方网等 论坛 1浙江都市网、大杭州、口碑网、163，天涯社区、西祠胡同、杭州社区网、大众点评网、钱塘在线、时尚吧、爱表族、MCC、时尚论坛等 QQ QQ群(QQ群聊、QQ群邮件、QQ群通告栏)、QQ好友、个人说明、个性签名、好友印象、好友买卖等 博客 新浪微博、腾讯微博、搜狐微博 视频 新浪、土豆、YOUKU、我乐网、酷6网等 平面媒体 各大院校张贴海报等。 其他 全国性短信发送 活动 举办期 9月初—12月初 网络媒体 同上 植入合作商宣传，以整个大赛的比赛情况为宣传重点， 发布比赛进度和比赛晋级结果报道； 电视媒体 江苏卫视及各赛区地方性媒体 平面媒体 《游艇业》、《精致时光》、《航美传媒》、《白金风尚》、《潜水者》、《经典奢侈品》、《环球生活》、《头等舱》、《中华宝艇》、《起航》、《非常游艇》、《世界品牌》、《钱江晚报》、《都市快报》、《青年报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》、《东方早报》、《文汇报》、《新民晚报》、《上海壹周》、《申江服务导报》、《生活周刊》、《大连晚报》、《海口晚报》、《南国都市报》、《三亚晨报》、《海南特区报》、《厦门晚报》、《厦门商报》、《半岛都市报》《青岛早报》《青岛晚报》《周末画报》、《大周末》、等； 其他 全国性楼宇广告 后续 展期 12中旬后 赛事的后续报道将在主要电视媒体、报纸媒体及网络媒体中持续报道，并制作赛事专题的电子书、专题光盘和新闻剪报，作为成功案例在业界进行品牌传播，预热下一届赛事。 此阶段基本对获奖者进行频繁曝光与植入合作商宣传。 宣传安排 Publicity Plan 宣传效果预估 Publicity Results 关注赛事人群已过千万！ 国际受众人群 突破200万 户外媒体宣传 受众人群突破 600万 全程合作媒体 受众人群突破 900万 赛事周边人群 口碑宣传受众 200万 高端客户及 周边受众人群 100万 游艇模特本身的受众群体 + * CHAPTER 4 【此次大赛与年年红的合作整合】 【品牌传播的深度影响】 年年红 作为国内知名家具品牌，其品牌营造已具备一定的知名度，然而品牌影响力的不断强化与提升，将是击败竞争对手和提升自我的绝佳保障。“佳人、豪艇、比基尼、选美”这些高传播影响的重要利器，不但可以让年年红品牌有效对接“美感、品质、奢华、时尚”的元素，更可以帮助年年红的品牌形象营造出“美”的基调；? 【终端整合的精准互动】 年年红的终端推广活动虽不多，但面临目前行业内的激烈竞争，力求通过一个个精准的推广载体进行需求特征的渗透宣传，扩大客源挖掘潜在客户群，并直接快速刺激产品的销售也应时而需的；本次游艇模特大赛特别注重终端整合，线上投票、微博、媒体中心等终端，线下分项活动、报名、走秀、拉票、代言等终端，不但具有粉丝追崇更具有大众的眼球聚焦，以上的终端项目我们可以与年年红一起深度整合，这是一场长时间、跨区域、多领域、大范围的推广整合，这些资源就看年年红如何应用；? 【人气指数的巨大攀升】 人气是企业赢利成功的基本条件，人气的多少，直接影响企业收益的好坏，年年红品牌扮演着家具行业中流砥柱的角色，人气的提升及保持是重中之重。本次游艇模特大赛最大的特点就是聚集人气，大赛“佳人、豪艇、比基尼、选美”任何一个元素都是人气的保证，阳光下身穿比基尼的靓丽模特一出现永远是视觉的焦点，我们不担心人气，只担心您如何利用人气； 年年红需求分析 Requirement 整合利用游艇模特大赛“形式资源”传播年年红“美丽”基调； 整合利用游艇模特大赛“美女资源”提升年年红“人气”指数； 整合利用游艇模特大赛“终端资源”打造年年红“促销”平台； 整合利用游艇模特大赛“元素资源”营造年年红“品质”推广； 整合利用游艇模特大赛“传播资源”宣传年年红“品牌”影响； 根据大赛的各方优势和年年红的市场需求， 我们双方可以建立战略合作关系， 并可与大赛整合、消费终端互动、线上线下活动、联名宣传等形式的多种战略合作，达到双方战略共赢的目的。 如有其他的需求要求，双方可具体深化整合！ 合作目标 Objective CHAPTER 5 【合作细则说明】 说 明 内 容 总冠名赞助商 仅限1家企业（同类行业公司排他合作） 合作范围 2012国际游艇模特中国区冠名 时 效 性 2012年3月至2012年11月 赞助费用 人民币