广本9月份秋季策划方案.ppt

金色期盼 胜势再发 广耀新乡 广汽本田9月份电视台秋季大型车展初步策划方案 策略分析 媒体、公众的焦点何在？ 一、活动背景 二、活动策划 三、广宣策略 四、费用预算 五、时间准备 六、人员准备 七、样车准备 八、物料准备 九、活动执行 十、效果评估 附件图片 一、活动背景 二、活动策划 三、广宣策略 四、费用预算 五、时间准备 六、人员准备 七、样车准备 八、物料准备 九、活动执行 十、效果评估 附件图片 一、活动背景 二、活动策划 三、广宣策略 四、费用预算 五、时间准备 六、人员准备 七、样车准备 八、物料准备 九、活动执行 十、效果评估 附件图片 一、活动背景 二、活动策划 三、广宣策略 四、费用预算 五、时间准备 六、人员准备 七、样车准备 八、物料准备 九、活动执行 十、效果评估 附件图片 一、活动背景 二、活动策划 三、广宣策略 四、费用预算 五、时间准备 六、人员准备 七、样车准备 八、物料准备 九、活动执行 十、效果评估 附件图片 一、活动背景 二、活动策划 三、广宣策略 四、费用预算 五、时间准备 六、人员准备 七、样车准备 八、物料准备 九、活动执行 十、效果评估 附件图片 广本市场部 广本市场部 一、活动背景 二、活动策划 三、广宣策略 四、费用预算 五、时间准备 六、人员准备 七、样车准备 八、物料准备 九、活动执行 十、效果评估 附件图片 金色秋季，每个人都想自己有想拥有舒畅的心情前来看车展。特此每一年电视台车展享誉也是新乡的一大盛事，今年的9月也不例外。电视台自月初开始宣传，加之本店与合作媒体宣传。市场效果会明显响应。 本季车展最大跟往年一样，宣传方向以电台，硬广为主。其注重品牌内涵和文化的展示有待提高。以客户心里来准备当日车展效果物料准备。有助于提高消费者的感受和体验到品牌厂家的文化内涵和实力 经过参展次数的，作为体育中心有着重大的影响力和示范效应。参展厂家不断的提高，档次也年年有增。随之而来的是人气，销量和消费效应十分明显 同时，随着车市行业的发展，电台的效应不断提高。作为中高端车型代表的广汽本田的品牌大可凭借本次展会大幅度提升品牌形象，并且通过有效的宣传和打动人心的促销政策，将会创造品牌形象和销售量的双赢局！ 媒体 观众 媒体预热 展会计划设定 促销政策设定 1、如何吸引看展人群 2、现场互动活动看展 3、促销活动促进订单 媒体 观众 企业 *战略 *新品 *品牌 *新品 花絮 *车模 *现场 *品牌 *战略 利益 *新意 *力度 *礼品 *促销 *抽奖 *新品 一、 参加秋季大型联合车展活动，吸引客户来店（电），提升潜在客户数量和意向级别，增加订单量 二、参加车展活动客户赠送*******礼品 三、九月份”成交”客户另送价值*****装潢礼包活动 四、九月购车客户或推出送******保养活动 五、九月分老客户介绍新客户可送 **** 活动 活动内容 新乡体育中心 活动地点 2011、9、22—25 活动时间 减小活动漏失客户增加潜在客户订单，进一步增加新客户留置信息 活动目标 联合车展活动，吸引来店/电客户。积累潜在客户，增加订单客户 活动目的 秋季电视台大型车展 活动主题 一、活动背景 二、活动策划 三、广宣策略 四、费用预算 五、时间准备 六、人员准备 七、样车准备 八、物料准备 九、活动执行 十、效果评估 附件图片 1次 晚报 5次*30天 电台 5次*30天 车展单页 5次*30天 电视台 汇 总 9月20日 9月19日 9月17日 9月13日 9月6日 9月5日 9月1日 媒体 日期 媒 体 排 期 电视台，5次*30天，晚报以晚报形式通栏，音乐广播播放次数、 电视、报纸和网站通栏，发布9月份大型车展活动信息， 预计媒体投放 广告宣传 广汽金融贷，车展宣传优惠幅度 车展各个车型降价幅度 ，宣传单页 音乐广播本月优惠政策 硬广投递 优惠政策 媒体费用 音乐广播 晚报 单页 待定 电视台 备注 软文价格 软文版面 价格 版式 媒体名称 现场执行 总结 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 15 11 7 5 1 　9月30日 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 活动总结 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 现场布置 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 样车准备 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 人员准备 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 物料准备 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 费用