杭州地区雪佛兰迈锐宝汽车品牌区域推广策划方案.pptVIP

杭州地区雪佛兰迈锐宝汽车特别策划案 合作媒体： 青年时报社、钱江都市频道、新浪微博、萧山日报、富阳日报、FM102.1 核心价值点：整合营销 FM102.1 新闻报道的整合： 二大主线的同时配合报道 第一、是在所有媒体会围绕“真我真生活”的迈锐宝需求，对产品的定位、性能、车主群体进行全方位报道 第二、线上线下活动联动 品牌宣传的整合：报纸+网络+电视+电台 活动初衷 真我，是一种沉淀后的从容 真我，是一种历练后的执着 真我，是一种成功后的思索 与迈锐宝，寻找“真我” 将雪佛兰迈锐宝“真我”精神传递给消费者，回归驾驶的最初乐趣，将生活的态度与品牌自身的气质完美结合，促动消费者购买的是一种生活本源的品味价值，锁定符合迈锐宝传奇色彩人生的消费群体，使独树一帜的理念深入人心。 品牌形象与认知 沟通传播 产品与质量 销售及售后服务 消费者认知和接触品牌的过程 在消费者头脑中形成的既定意识与印象 消费者的现实接触与体验 主线：活动主题? Follow your heart 真我 真生活 活动时间 2012年3月20日-4月20日 活动概况 　媒体 预热 活动 执行 回顾 活动 执行 回顾 报道方面/时间 3月20日-3月25日 3月26日-3月30日 3月31日 4月1日 4月2日-13日 4月14日 4月18日 平面：青年时报 3个连续整版活动越热、迈锐宝全面解析、人生真我感悟专访 2个整版杭州著名设计师和专业车手试驾迈锐宝及解读迈锐宝 “城市阳台”、利星广场、庆春广场举行（暂定）举行“迈锐宝”—“真我”回归原点产品特性展示 邀请杭城车主进行“静音挑战赛” 　 　 　 　 　 1个整版活动回顾 　 　 真我之旅 真我之旅回顾及人员专访 萧山日报 1个整版迈锐宝解析及活动越热 半版杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝 半版活动回顾 富阳日报 1个整版迈锐宝解析及活动越热 半版杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝 半版活动回顾 FM102.1 微博活动越热、专题报道、硬广套播 活动回顾及征集“真我之旅”人员 网络：新浪微博 “真我感悟” 造句比赛，句式：“XX岁我 ，XX岁我 ，现在我选择迈锐宝，真我本色， 有为人生” 征集“真我之旅”人员 电视：钱江都市频道 迈锐宝试驾及15秒硬广 杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝及15秒硬广 活动专题及15秒硬广 真我之旅回顾 展厅 布置展厅，树立真我墙，“真我感悟”造句及照片 邀约真我之旅”人员 寻找真我 青年时报：2个连续整版活动越热、迈锐宝全面解析；2个整版杭州著名设计师和专业车手试驾迈锐宝及解读迈锐宝 萧山日报：1个整版迈锐宝解析及活动越热；半版杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝 富阳日报： 1个整版迈锐宝解析及活动越热；半版杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝 FM102.1：微博“真我感悟”造句比赛预热、迈瑞宝卖点专题报道、15秒硬广套播 钱江都市频道：迈锐宝试驾；杭州著名设计师和专业车手眼中的迈锐宝 新浪微博： “真我感悟” 造句比赛---新浪微博包含： @青年时报、@杭州车市、@车库77、@雪佛兰各家4S新浪微博 4S店展厅：邀约车主参加静音挑战赛； 布置展厅，树立真我墙，张贴“真我感悟”造句及 照片 真我展示 “城市阳台”、利星广场（星巴克附近）、庆春广场（暂定）举行迈锐宝产品特性展示、静音挑战赛 分享真我 青年时报、萧山日报、富阳日报、钱江都市频道、FM102.1：真我感悟专访 新浪微博、 FM102.1：征集真我之旅人员 展厅邀约真我之旅人员 真我之旅 真我之旅 发起以#迈锐宝真我微公益#为主题的 公益活动真我延续 活动流程安排 真我展示? 利用地标性的场地人流量优势，将迈锐宝整车进行分解展示： 2.0L Ecotec DVVT以及2.4L SIDI智能直喷发动机；全新一代6速手自一体变速箱； OnStar智能行车伙伴； Colour Radio触摸式多彩娱乐影音系统；美式的舒适座椅；5毫米厚的窗玻璃，体现美式经典设计、宁静舒适、科技乐趣、领先驾控。 “城市阳台”、利星广场、庆春广场举行（暂定） 举行“迈锐宝”—“真我”回归原点产品特性展示 “真我”回归原点产品展示目的： 迈锐宝四大特性 真我展示? “真我”回归原点产品特性展示—“静享人生”，挑战静音 活动人群：杭城车主--多媒体征集和各个4S店邀约 活动形式： “静音活动挑战赛” 2个环境下（待速状态下、嘈杂环境下）