电视广告预算配置决策模型建构之研究-国立空中大学.pdfVIP

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2018-02-03 发布于天津
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立空中大管理系管理民期告算配置策模型建之研究林仁大企管理系副教授仁大管理研究所副教授梁芬仁大管理研究所士告算配置策模型建之研究摘要告是品消者最主要的方式告主可透各媒的宣效果增加品的知名度而提高售量然而告主的告金算有限如何把告的投放到目客族群之中告金做最佳的配置使得告算到佳的告效果便成一重要的本研究以告金配置研究象透建告金配置模型相研究文以及作之探定配置模型之初步量指在界界家意後初步模型之指行修正定最後模型之指架本研究同用路分析法算估指的重值以助告算分配的行使企能在有限的算源下最的告金配置以提升告

國立空中大學管理與資訊學系．1 管理與資訊學報，民 97 ，13期，101-130頁電視廣告預算配置決策模型建構之研究楊長林輔仁大學企業管理學系副教授黃榮華輔仁大學管理學研究所副教授梁曉芬輔仁大學管理學研究所碩士 - 101 - ．2 電視廣告預算配置決策模型建構之研究摘要廣告是將產品資訊傳達給消費者最主要的方式，廣告主可透過各種媒體的宣傳效果，增加產品的知名度，進而提高銷售量。然而廣告主的廣告資金預算有限，如何把廣告準確的投放到目標顧客族群之中，將廣告資金做最佳的配置，使得廣告預算達到較佳的廣告效果，便成為一個重要的課題。本研究以電視廣告資金配置為研究對象，透過建構電視廣告資金配置模型相關研究文獻以及實務運作之探討，訂定配置模型之初步評量指標，在詢問實務界與學術界專家意見後，對初步模型之指標進行修正，並確定最後模型之指標架構。本研究同時應用網路層級分析法（analytic network process, ANP）來計算評估指標的權重值，以協助電視廣告預算分配的進行，使企業能在有限的預算資源下，選擇最適的電視廣告資金配置以提升廣告所能帶來的競爭力。關鍵詞：預算配置、網路層級分析法、電視廣告。 - 102 - ．3 管理與資訊學報，民 97 ，13期 Building Multi Criteria Decision Model for TV Advertising Budget Allocation Chang-Lin Yang Associate Professor Department of Business Administration Fu Jen Catholic University Rong-Hwa Huang Associate Professor Graduate Institute of management Fu Jen Catholic University Xiao-Fen Liang Master Graduate Institute of management Fu Jen Catholic University - 103 - ．4 電視廣告預算配置決策模型建構之研究 A