选题报告基于4P营销理论下的房地产市场营销策略研究—以郑州恒大绿洲项目为例.docVIP

???? 西安建筑科技大学 工商管理硕士（MBA）学位论文选题报告 学 号 研 究 生 姓 名 专 业 工商管理硕士 导师姓名 兼职导师 姓 名 论文工作 开始时间 工商管理硕士（MBA）学位论文选题要求 工商管理硕士的学位论文选题应直接来源于实际或者具有明确的理论意义和应用价值密切结合MBA研究生所在单位企业面临的突出。20世纪初期，市场营销理论逐渐被研究，到20世纪50年代，市场营销理论的研究深度和广度已处于广泛应用的层面。麦卡锡的《基础营销》一书提出了著名的4P理论，即产品（product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）这一理论的提出，是现代最具划时代意义的变革过时的，4P都是理论的基石。 麦卡锡4P——产品（product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）菲利普科特勒进一步确认了以4P为核心的营销组合方法。随着全球市场竞争的日益激烈，4P指导的企业营销逐渐受到挑战。劳特彭针对4P理论，提出了4C顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenie