2012年春季车展方案.docVIP

诺维兰集团2012年春季车展暨“寻找民间大力士”拉汽车挑战赛活动方案 活动主题：2012年春季车展暨“寻找民间大力士”挑战赛 活动时间：2012年4月21—22日（2天） 活动地点：南风广场 活动对象：购车潜在客户 活动背景：春风捷报，车潮涌动，2012年春季车展即将拉开帷幕，为了迎接本次春季车展，诺维兰集团携手旗下众品牌4S店以及异业联盟合作伙伴，共同为广大新老客户献上一道，丰富多彩的汽车文化大餐。 活动目的： 提升企业形象，宣传品牌知名度。 提高车型销量，拉动异业消费群。 增进潜客互动，招募卡乐仕会员。 二手车市评估，置换购车行无忧。 大力士挑战赛，爱挑战人车共鉴。 费用预算：110000元（含广宣） 参与品牌：共计15个品牌 商用车：待定 乘用车：一汽大众、一汽丰田、广汽丰田、东风日产、东风雪铁龙、长安铃木、奇瑞、长城、乘综、长安A网、长安B网、长安微车。 后服务：卡乐仕洗车机、卡乐仕直营产品、二手车交易。 活动内容： 诺维兰品牌车型静态展示。 卡乐仕爱车俱乐部会员招聘。 卡乐仕洗车机展示及卡乐仕商品展销会。 二手车市评估及车况信息咨询。 异业联盟伙伴品牌形象展销：“现场订车送红酒 现场入会送健身”。 ___________杯，《寻找民间大力士》挑战赛冠名招商及活动支持。 活人雕塑展示，集聚人气，吸引潜客关注度。 具体操作流程附后： 车辆安排及人员： 序号 品牌 车辆 人数 负责人 备注 1 一汽大众 5 3 杨燕燕 68001 2 一汽丰田 5 3 刘 娜 68101 3 广汽丰田 5 3 姚晓军 68901 4 东风日产 5 3 耿富强 65201 5 长安铃木 5 3 刘 涛 68701 6 长安A网 5 3 王 静 68812 7 长安B网 5 3 任文超 68203 8 长安微车 5 3 寻海涛 68611 9 东风雪铁龙 5 3 范军杰 68501 10 奇瑞 10 3 王俊丽 68301 11 长城 10 3 杜国华 68401 12 乘用综合 5 3 王 琳 68801 13 活动车辆 6 6 李瑞军 67002 合计 76辆 42人 —— —— 备注：活动期间各品牌负责人对自己品牌的车辆安全负责，应安排专人负责本品牌车辆的出门、调运、及现场摆放，各品牌车辆需在4月20日下午全部到位。 人员分工及工作安排： 项目 责任人 内容 备注 项目总指挥 申邦学 统筹全局、部门协调、项目审批 65000 执行策划 李瑞军 车展区域规划及人员调配 67002 品牌展示 各品牌负责人 车辆安全、摆放及品牌形象展示等 —— 卡乐仕会员招募 张凌涛 负责活动当天会员招募及大力士参赛人员登记 67011 活动协调 王 琪 负责督导各品牌店车辆到位及大力士活动开展 67028 物料制作 王圆圆 统筹安排活动所需物料 66206 礼品发放 杨丹丹 负责整个活动礼品发放及各店领用信息登记 67026 活动用品采购 马结苏 负责整个活动所需常规用品采买 66802 车辆调度 待定 负责大力士活动车辆调度及现场活动秩序维护 —— 待定 —— 车辆安全 梁伟平 负责活动期间夜间车辆安全维护 66922 信息收集 王琪 负责活动现场拍照及总结评估 62522 广宣报道 郭华 邀请第一时间记者现场播报整个活动过程 67029 十一、活动物料及费用预算： 项目 名称 规格 数量 单价 费用 备注 春季车展场地氛围营造 场地费 辆 76辆 200辆/天 30400 2天 桁架费用 40cm*40cm 362.3m 95元/㎡ 34418.5 2天 展区顶棚 76.6m*14.5m 1110.7㎡ 10元/㎡ 11107 2天 内压架 80MX3.5 —— 35元/㎡ 9800 天 彩灯 260m —— —— 1400 双面 形象龙 —— 2 1500个 3000 写真KT版面 背景喷绘 6MX3.5M 13 8元/㎡ 2184 喷绘费用 桁架 6MX3M 1 20/㎡ 360 卡乐仕展区 形象门头 1.2X0.8 12 24元/㎡ 276 写真KT版 焊接字 1.2m*1.2m 16个 120 2000 潮流 气柱 8M 7个 200 1400 2天 活人雕塑 —— 2人 1000/天/人 4000 2天 气柱 8M 7个 —— —— 潮流赠送 彩虹门 15M 2个 —— —— 潮流赠送 鲜花绿植 —— 24盆 —— —— 潮流赠送 大力士挑战赛专场活动 比赛发令枪 —— 1 200 200 后勤保障部 工作牌 —— 6 —— —— 企划部 看板写真 2.1MX1.1M 1 13元/㎡ 30 企划部