广告策划广告策划课程考核改革方案.docVIP

广告策划课程考核改革方案 ? 一、课程性质与任务 广告策划是开放本科广告专业必修课，5 学分，课内学时90，一个学期课程。 本课程是广告学科的一门十分重要的专业课程。它不仅在广告策划的理论上作了较深入的研究和探讨，而且特别重视对于实践的指导，具有很强的实用性。事实上本课程是对广告专业其它各门课程的综合和融会贯通， 其目的是使之能够综合性地运用广告学科的知识和技能： 1．通过本课程的学习， 应该对广告策划的原理，技巧，程序与具体运作应有全面而深刻的了解； 2．并能较熟练地结合企业广告活动进行广告策划； 3．要学会对广告策划案例的分析评价和广告策划书的撰写。 ? 二、考核改革目的 1．通过本课程考核的改革，创新和改革课程教学模式和课程考核模式； 2．通过本课程考核的改革，树立现代远程开放教育理念，提高学生学习的积极性和主动性； 3．通过本课程考核的改革，更加注重平时的教学质量及学习效果，确保形成性考核和终结性考核的目标的统一。 4．加强教学过程的设计，进一步完善教学过程并引导学生高质量完成各学习环节，将教学质量落实在教学过程中，实施综合考核，提高实操技能，以及综合分析问题和解决问题的能力。 ? 三、考核目标 通过考核，一方面要检测学生对广告策划基本理论和基本技能的掌握程度，另一方面，通过考核要起到督促学生充分理解、消化所学知识，掌握一定的实操技能，并能将所学知识和技能运用到实际中