包装市场调查报告宣讲.pptVIP

福马巧克力派 市场调查报告 目录 一、市场概况 1.市场的规模 2.市场的构成 3.市场构成的特性 4.营销环境分析 二、消费者分析 1.消费者的总体消费态势 2.现有消费者分析 3.潜在消费者 三、总结 一、市场概况 1．市场的规模 巧克力派是一种人们日常休闲类的食物，看似小面包，但吃起来十分酥软，里面有类似黄油的东西，富含蛋白质，外表涂饰巧克力。 目前国内市场上蛋黄派、香橙派、草莓派等同类产品非常多，市场竞争相当激烈，产品的同质化非常明显。随着人们对生活质量要求的提高，健康类的休闲食品越发受到人们的亲睐，相对而言巧克力派的市场前景还是非常广阔的。 2．市场的构成 目前市面上比较常见的巧克力派主要有福马、好丽友、达利园、盼盼等品牌。并且产品的研发速度非常快，各生产厂家都在积极争取这块逐步成熟的“蛋糕”份额。下面就针对主要竞争产品产品好丽友及达利园进行分析比较。 好丽友巧克力派的主要色调为红色跟乳白色，产品标识醒目，规格标注清楚，颜色诱人，产品的内部特点也一目了然。产品的形象占了包装的三分之二，虽然达到了扩大宣传的目的，但在视觉上给人一种拥挤的感觉，对整体美感有所影响。 达利园的派类包装几乎没什么特色可言，过于俗气，产